Fox International Channels (FIC) anunció que el lunes 9 de febrero consolidará sus 126 canales fuera de los Estados Unidos, unificando el posicionamiento de la sola marca y el paquete de canales.

Esta renovación de marca simultánea y global se llevará a cabo conjuntamente con el regreso de "The Walking Dead".

Excluyendo los Estados Unidos, FOX llega a 244 millones de hogares en 126 países y en 33 idiomas, convirtiéndose en la marca de canal de entretenimiento más grande del mundo.

La nueva estrategia refleja su crecimiento en el mercado internacional televisivo así como la relevancia de potenciar la marca en un entorno cada vez más fragmentado.

Impulsados por una estrategia agresiva de estrenos mundiales simultáneos con Estados Unidos, los índices de audiencia de Fox aumentaron un 20% en el último año a nivel internacional.

Esta acción es resultado de un estudio de marca en curso, que se realiza a nivel internacional a pedido de FIC.

La encuesta más reciente, llevada a cabo durante el cuarto trimestre de 2014 por Phoenix Marketing International, muestra que a nivel mundial Fox continúa siendo el canal #1 tanto en percepción como en fortaleza de marca: obtuvo un 95% en reconocimiento y superó a todos los otros canales en fortaleza general de la misma.

La fuerza de marca es especialmente alta y consistente en toda América Latina, superando el promedio global, en Colombia, México, Brasil y Argentina. Paralelamente, las encuestas indican que estos mismos mercados lideran en la categoría de mejor experiencia para el espectador superando en más de 30% el promedio global.

La nueva estrategia de marca de FOX incluye también la consolidación de todas sus páginas de Facebook fuera de Estados Unidos en una sola comunidad global, impulsando la página de FOX a un máximo histórico de 17 millones de fans.

Esta globalización permitirá que todos los usuarios de los diversos mercados locales puedan acceder a una combinación de contenidos creados específicamente para el mercado local y mensajes de marketing global además de contenidos de formato corto de los éxitos mundiales.

"Toda nuestra más reciente información sobre el consumidor nos dice que el público considera a Fox como una verdadera marca y no como otro canal lineal más de su guía de programación. Cuentan con nosotros para acceder no sólo a los mejores contenidos sino también a nuestra capacidad de ofrecérselos primero, rápidamente y en cualquier dispositivo. A medida que los cambios y las opciones en el mercado aumentan, Fox logra un buen posicionamiento para el futuro", concluyó Liz Dolan, Chief Marketing Officer (CMO) de FOX International Channels.