Millward Brown reveló, por séptimo año consecutivo, sus Predicciones Digitales y de Medios, que resaltan la optimización de la publicidad nativa, el micro-video pagado y el Marketing basado en la localización.

Según Millward Brown, son 11 las predicciones que los ejecutivos de las empresas podrán explotar de cara a 2015:

1. Un mayor control de la publicidad sincronizada con segundas pantallas

Millward Brown espera que más anunciantes aprovechen la oportunidad de impactar a los consumidores a través de sus dispositivos digitales (computadoras, laptops, celulares y tablets), quienes recibirán más mensajes vinculados con anuncios de televisión.

Este tipo de publicidad utiliza tecnología auditiva para identificar el momento en que un anuncio ha pasado por televisión, para inmediatamente enviar mensajes publicitarios a las otras plataformas.

La sincronización de segundas pantallas puede ofrecer a las marcas otro tipo de estrategias, tales como el apropiarse de anuncios de la competencia mediante la ejecución de contra-mensajes digitales o realizar una promoción cruzada de productos.

2. Integración de los medios sociales y móviles

Se prevé un mayor acercamiento multi-dispositivos, multi-plataforma y multi-media que permitirá un impacto más integrado y fuerte sobre el valor de las firmas, el comportamiento de los consumidores y las ventas.

3. De "Big Data" a "Intelligent Data"

El conocimiento humano aplicado a los suculentos activos de Big data será la clave para convertir la promesa de esta tecnología en beneficios reales para las empresas.

4. Crecimiento del micro-video con publicidad pagada

Nuevas oportunidades de Marketing pago surgirán en plataformas de micro-video (como Vine e Instagram), pero sólo las marcas que conozcan/aprendan estas plataformas, tendrán éxito.

5. Adaptación del Marketing multi-pantalla a cada generación de consumidor

Los mercadólogos aprenderán más sobre ello y, al alinear sus objetivos de branding con su conocimiento del uso de los dispositivos según la generación del consumidor, optimizarán, en gran medida, los resultados de sus campañas.

6. Mayor creatividad en el Marketing programático

La publicidad programática es compra automática de espacio publicitario a través de software y algoritmos para alcanzar de manera más precisa a los consumidores.

7. Mayor enfoque del Marketing programático

En 2015 los publicistas usarán nuevas metodologías para medir de manera más eficiente los beneficios que éste puede ofrecer para construir marcas significativas.

8. Marketing basado en la localización, enfocado en los intereses del consumidor

Los anunciantes que más se beneficiarán del Marketing basado en la localización serán los que vean ésta tecnología desde la perspectiva de lo que pueden ofrecer a sus consumidores, en lugar de simplemente proyectar sus propios intereses. El estudio de las conductas y comportamiento de los consumidores y la adaptación de la experiencia de marcas serán claves para destacar entre la multitud de ofertas.

9. Publicidad nativa con contenidos que impacten a las audiencias

La publicidad nativa es un contenido elaborado en formato de publirreportaje para ser difundido en medios digitales (blog, revista o periódico digital, redes sociales). Esta publicidad genera más credibilidad que la tradicional.

10. Aplicación de la conectividad móvil con coherencia a los programas de Marketing

Para maximizar su retorno de inversión en 2015, los expertos en Marketing deberán explotar el uso de las tecnologías digitales para crear una interacción móvil simple y fácil a través de todos los puntos de contacto.

11. Ganar en la era digital

Cada empresa tendría que evaluar qué tan bien su negocio está estructurado para la era digital e incorporarla con un enfoque holístico.

"Con nuestras Predicciones Digitales y de Medios para 2015, en Millward Brown buscamos dar sentido al panorama cambiante de los medios digitales, para que los responsables de las marcas conozcan las tendencias más relevantes y puedan capitalizarlas sin distraerse, con el sin fin de nuevas herramientas que aparecen día a día", puntualizó Gonzalo Fuentes CEO de Millward Brown para América Latina.