¿Tiene la televisión los días contados?

A la vista de los resultados que está obteniendo el video digital, tanto en lo relativo a la cantidad de personas que reproducen estos contenidos y tiempo de exposición de los mismos como en la inversión publicitaria que están registrando, lo cierto es que la hegemonía de la pequeña pantalla para las marcas tiene visos de desaparecer.

De hecho, algunos ya vaticinaron una fecha concreta: el año 2020.

Es que según los últimos datos publicados por el Interactive Advertising Bureau (IAB) más de dos tercios de las marcas y empresas anunciantes consideran que el video será tan importante como la televisión.

Ello se debe a que las reproducciones que acumulan las imágenes digitales están aumentando a un ritmo mayor que la atención que concentran los usuarios y el tiempo que estos pasan ante la televisión tradicional.

Así, según subraya el IAB, durante el primer trimestre del año, la audiencia que registró el video online a nivel internacional se vio incrementada un 32%, algo que no se produjo sino al contrario en el caso de la audiencia televisiva, que en cualquiera de sus formatos representó una retroceso del 4%.

¿Cómo influye en los anuncios?Este giro en el comportamiento de los usuarios influyó, y mucho, en la actitud de las marcas a la hora de anunciarse a través de los nuevos soportes publicitarios, como el que el video digital constituye, informó Puro Marketing.

Así, según datos de esta investigación, el 67% de las agencias de marketing y vendedores en la actualidad se encuentran traspasando partidas presupuestarias de la televisión a la publicidad en la web.

De hecho, las empresas encuestadas en este estudio reconocieron encontrarse particularmente interesadas en el video digital y la programación original que este contiene.

Esta actitud se confirma a través de su participación en el gasto en este formato, que se mantiene constante y en ascenso desde hace tres años, siendo este del 34% en 2013 y del 40% en 2014.

Los desafíos

Sin embargo, el informe llevado a cabo por el IAB también muestra los principales retos a los que se enfrenta el video digital como soporte publicitario, los cuales las marcas tienen en cuenta.

Así, los anunciantes sostienen que antes de realizar una campaña a través del video online contarán con la ayuda de profesionales que constaten la eficacia del contenido que se va a difundir, especialmente en el potencial y repercusión de este en lo que respecta a la generación de ventas y reconocimiento de marca.

Del mismo modo, se centrarán en el análisis estadístico de la repercusión de estos contenidos, un desafío para ellas pues el vídeo digital se caracteriza por la falta de análisis, especialmente en lo relativo al retorno de la inversión, frente a otros medios de comunicación, como es el caso de la televisión.

Asimismo, las marcas también mostraron su preocupación ante el precio que suponían estas nuevas campañas, factor de desafío que desde el IAB restaron importancia dado el auge de este formato y las posibilidades que el mundo digital reporta a los anunciantes tanto en el corto como en el largo plazo.

Avance de la publicidad online

El aumento de la inversión publicitaria online se encuentra dentro del boom que está experimentando Internet como soporte online de las marcas y los anunciantes.

Así, según publicó recientemente esta misma institución, la inversión de 2014 de las marcas y las empresas en Internet superó sólo en Estados Unidos unos 49.500 millones de dólares.

La cantidad supone un 75% del total de la inversión en televisión, si se tiene en cuenta tanto la inversión en publicidad en televisión abierta (u$s40.000 mil millones) como en televisión de cable (25.000 millones de dólares).

La situación actúa como espejo en el resto de países, donde el auge de la inversión publicitaria online es un hecho, por lo que no extrañaría a nadie que el video digital corra la misma suerte.