Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de la agencia Fire Advertainment, participó recientemente del congreso Marketers/14, en donde disertó acerca de lo que él consiera una revolución en el campo de la publicidad. 

De acuerdo a este experto, la publicidad sufrió diversos cambios desde sus inicios. Sobre todo, en los últimos 60 años.

La TV pasó de tener un público familiar cautivo entre los '50 y los '80, cuando la publicidad recomendaba un producto y la gente iba y lo compraba- a una segmentación de la oferta televisiva en los '90. 

Lo que vino después, con Internet y las redes sociales, es una revolución aún mayor, según planteó Figueroa Reyes en una conferencia relevada por el diario uruguayo El Observador.

"Hoy el marketing no habla de niveles socioeconómicos o de ABC1. Hoy le hablamos a audiencias agrupadas por sentido de pertenencia. Gente que todos los días comparte sus vidas alrededor del mundo. Estamos en la era de la 'microcelebridad'", afirmó durante el encuentro. 

Según el titular de Fire Advertainment, los "15 minutos de fama" que cada persona tendría a lo largo de su vida, según planteó el célebre artista Andy Warhol, "hoy son 15 segundos que se resumen en un 'like' en Facebook o un 'retuit' en Twitter".

A modo de ejemplo, Figueroa Reyes contó que Google, que este año cumple sólo de 16 años, se va a transformar en el medio de comunicación con mayor facturación del mundo. Y mientras la industria musical discográfica "se va a terapia intensiva" Apple ideó una tienda en la que ya vendió 25.000 millones de canciones.

Todo esto augura que la publicidad puede desaparecer tal cual la conocimos hasta ahora, "la publicidd que interrumpe", describió el experto. "La gente quiere ver historias, por eso la publicidad que se va a entender es la que no interrumpe, la que entretiene, que cuenta historias", continuó.

"La publicidad va en camino a hacerse invisible. ¿Qué significa esto? No significa que desaparece, por el contrario, se transforma en el contenido que la gente quiere ver, escuchar o leer", reflexionó.

Un caso que ejemplifica el argumento del titular de Fire Advertainment es el film "Transformers" porque "no es una película, es una excusa para vender autos y juguetes. Es un spot de dos horas de duración". 

Otro caso es el de Woody Allen, que en los últimos años se dedicó a recorrer el mundo para que las ciudades le financien las películas, como marketing turístico.