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Impulsada por la yerba CBSé, se abrió una iniciativa en Change.org para lograr que se incluya un "emoticón" para esta infusión tradicional
30/11/2015 - 13:01hs

Este lunes se celebra en la Argentina por primera vez el Día Nacional del Mate, la infusión más tradicional del país.

Este año fue instaurado por ley que todos los 30 de noviembre se celebre su día. La ley, publicada en el Boletín Oficial en enero, hace mención a que se eligió esa fecha en conmemoración del nacimiento de Andrés Guacurarí y Artigas, también conocido como "Andresito", el primer gobernador de origen indígena en la historia argentina.

De acuerdo al Instituto Nacional de la Yerba Mate, en la Argentina "se consumen alrededor de 256 millones de kilos de yerba mate, lo que implica un consumo anual per cápita de unos 6,4 kilos. La yerba mate está presente en más del 90% de los hogares".

Por este motivo cobró fuerza este lunes la campaña desarrollada por la agencia Room23, para su cliente CBSé, que pide un "emoticon" en las redes sociales que se asocie a esta infusión tradicional, bajo el hastag #UnEmojiParaElMate.

Si bien hay "emoticones" disponibles para diferentes comidas -pizza, hamburguesa, sushi, etc.- y bebidas, el mate actualmente no está entre ellos.

La situación que llamó la atención a los creativos de la agencia, quienes comenzaron a trabajar en la idea impulsando una nueva propuesta digital para la yerbatera CBSé. Como parte de la campaña, se propuso a la marca abrir una petición a través de Change.org, la mayor plataforma de peticiones del mundo, con el fin de conseguir unas 15.000 firmas de apoyo para que el Consorcio Unicode incluya al mate como emoticón representativo de la infusión preferida de los argentinos.

"Compartir un mate es reunir lo bueno, por eso no importa si lo hacés entre amigos, la familia, en el trabajo o en la universidad; o en cualquier parte del mundo, lo importante es todo aquello que se transmite a través de él y por eso quisimos que también pueda compartirse en forma virtual", resumió Gustavo Redondo, Gerente Comercial de CBSé.

"Nos dimos cuenta que tenemos emoji para invitar a tomar unas cervezas, emoji de la pizza, pero no tenemos emoji del mate. Ser los primeros en crear y proponer una campaña que incluye uno de los íconos nacionales, nos llena de orgullo" concluyó Ivan Novikov Socio director de Room23.

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