Red Bull replantea su estrategia para el mercado local
Una medida controvertida
En ese sentido, en estos días, Nicolás Posse, el gerente general de la empresa en el país, está manteniendo reuniones en las oficinas de la casa matriz de Red Bull en Austria. El objetivo de las charlas: redefinir los planes de la compañía en la Argentina.
A raíz de una disposición promulgada por la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT), el 28 de diciembre pasado, la compañía está obligada a reducir el contenido de cafeína de 35 a 20 miligramos por cada cien mililitros.
"La disposición de la Justicia es absolutamente discriminatoria. En este caso, la ANMAT usó un tecnicismo para dejar sin efecto la medida cautelar que habíamos interpuesto. Por esa razón vamos a volver a apelar el fallo porque, de lo contrario, tendríamos que vender un producto completamente diferente", dijo Posse, quien aseguró que la empresa que él preside no dejará el país.Nuevas medidas
La resolución afecta, sobre todo, a Red Bull, justamente porque al no producir sus bebidas en el país se ve imposibilitada a trastrocar la fórmula para vender un producto modificado en el mercado local.
La norma, implementada en junio pasado dentro del Código Alimentario argentino por la ANMAT, había sido objetada por Red Bull.Peligro con alcohol
Entre los argumentos que impone la compañía europea figura que la bebida que ellos distribuyen no presenta inconvenientes cuando se la consume sin mezclarla con alcohol.
En todo caso, dicen en la compañía de origen austríaco, "el problema no es de la bebida sin alcohol sino de la que tiene graduación".
En ese momento, la empresa europea alegó que no le sería rentable modificar la fórmula de su producto, que fabrica en Austria a través de terceros, si se considera que la Argentina apenas representa 0,15% de los 2.500 millones de euros que el grupo facturará este año con la venta de 2.600 millones de latas en 120 países de todo el mundo.Las otras bebidas energizantes del mercado, de fabricación nacional, acataron la resolución de la ANMAT y así lo hicieron saber mediante una solicitada que fue difundida en medios gráficos de tirada nacional.