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Consumo: el canal mayorista es el único que creció en 2016 y permite un ahorro del 20%

24-02-2017 Según un reciente informe, unos 400.000 hogares se sumaron el año pasado a este tipo de comercios para hacer sus compras, que subieron un 9% en volumen
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Entre todos los canales de venta al consumidor, el mayorista es el que más creció el año pasado en cantidad de ventas.

Según un reciente informe, sumó 400.000 hogares, unos 5,6 millones de familias argentinas, que hicieron que el 73% de las categorías de consumo masivo, registren un mayor volumen de compra en el 2016 respecto al 2015.

Así se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel. "Los hogares se vieron obligados a cuidar el bolsillo y dentro de las estrategias que surgieron para optimizar el presupuesto, observamos un canal mayorista en el centro de escena donde creció un 9% en volumen en el 2016 con respecto al 2015", resaltó Federico Filipponi, Director Comercial de la mencionada firma.

El mayorista era típicamente un canal con perfil de niveles altos y medios, de familias numerosas y de grandes ciudades del interior del país. Sin embargo, en el último año el mayor crecimiento se dio en el estrato Bajo Superior, donde se encuentra el 33% de los hogares, en AMBA y en familias de hasta tres integrantes.

"Podemos afirmar entonces, que el mayorista está traspasando las barreras de su perfil llegando a nuevos tipos de hogar", afirmó Filipponi.

Comprar en el mayorista significa un ahorro del 20% en promedio frente a una compra de abastecimiento en un hipermercado. Además el surtido de marcas no es tan distinto al de un autoservicio y no presenta grandes diferencias de precio frente a un "Discount".

Esto posiciona "al canal como una buena opción de compra en el contexto actual pues representa al 'shopper' la posibilidad de adquirir sus marcas habituales a un menor precio real", indica el análisis de la consultora.

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