Muchos publicitarios hubieran soñado con trabajar en una agencia como la que retrata Mad Men, la serie que da cuenta del mundillo publicitario en pleno apogeo de los años '60. Era la época de los grandes dandys de la creatividad y los negocios, donde el festejo se regaba con whisky y ser publicitario exitoso era la imagen perfecta del "winner" (ganador).

Hoy, en tiempos de tweets y mobile marketing resulta más difícil que un publicitario logre tanto reconocimiento como en la era Mad Men.

Lo último que se vivió por aquí de ese estilo fue a fines de los noventa cuando brillaba la dupla Agulla & Baccetti. Pero, vienen tiempos de revancha y los que tienen claro cómo hacerse notar son los que comandan la agencia David, con sede en Buenos Aires y Miami. 

Desde ese bunker creativo lograron que un aviso ficticio de la salsa Heinz, que fue pensado como parte de la trama de la serie Mad Men, se impusiera en la vida real como una campaña concreta y tangible del presente.

Así, por estos días se puede ver la campaña "Pass the Heinz" (Pasáme el Heinz) que fue parte de una presentación a un cliente dentro de la famosa tira publicitaria que fue una de las más exitosas del mundo Netflix.

El aviso era controvertido y vanguardista para la época en la cual se situaba la ficción -años '60- ya que suponía no mostrar el producto, algo que parecía una herejía.

Pero, Don Draper argumentaba que no hacía falta porque al mostrar la imagen de las papas fritas o de una hamburguesa y colocando la frase "Pass the Heinz" ya estaba todo dicho. Era importante que la gente completara con su pensamiento lo que faltaba y así sería más efectivo. 

Es una publicidad que remite a una ficción donde se habla de publicidad, es sin dudas lo más creativo en términos de metalenguaje.

Es un gran gag, es un gran despliegue de ingenio que logra que hoy todo el mundo esté hablando de esta campaña. Y al decir todo el mundo nos referimos a que esta campaña ganó las portadas no solo de todos los sitios publicitarios sino de gran parte de las primeras pantallas de los grandes medios de comunicación general como The Guardian o El País por nombrar solo a dos de los más resonantes.

Es bien sabido que hoy lo que más pesa en una campaña es lograr que sea "prensable" (que tenga repercusión en los medios) y que así se logre imponer como noticia. Y sin dudas, este aviso lo logró porque caló bien a fondo sobre lo que es el imaginario publicitario y colectivo. 

Bigio y equipo vienen ganando posiciones internacionalmente de un modo muy contundente y astuto logrando ubicarse en el candelero de los temas publicitarios. Fueron los que crearon una campaña para prevención del cáncer de mamas (Tetas x Tetas) que logró una repercusión inusitada y fue la gran estrella del último festival publicitario de Cannes.

Está claro que saben ganar en la tanda y en la cobertura periodística y una vez más lo lograron.