Google retiene el reinado como marca más valiosa del mundo, por encima de Apple (que fue la más valiosa en 2015) según el estudio de valoración BrandZTM Top 100 de 2017, realizado por Millward Brown y WPP.

Amazon se destacó al tener el mayor crecimiento en dólares de todas las marcas en el ranking Top 100, aumentando en u$s40.300 millones (+ 41%), hasta llegar a un valor de u$s139.300 millones para tomar el cuarto lugar.

El gigante de la venta online continuó centrándose en su ecosistema para cubrir necesidades múltiples del consumidor, tales como compras en línea y entrega rápida, así como introducir nuevos servicios inteligentes, incluyendo el ayudante personal Alexa.

Google, Apple y Microsoft mantienen las tres primeras posiciones este año.

- Google hizo crecer su valor de marca un 7%, con lo que alcanza u$s245.600 millones.

- Apple subió 3% a u$s234.700 millones.

- Microsoft incrementó su valor un 18% para alcanzar u$s143.200 millones.

- Facebook, en el puesto 5, creció 27% hasta los u$s129.800.

El 25% del valor total de las 100 marcas mundiales más valiosas de BrandZ se compone del valor de marca combinado del top 5.

Este año, el valor total de las 100 mejores marcas se incrementó un 8% a u$s3,64 billones (millones de millones), frente al 3% que crecieron en 2016.

Además, el número de marcas por valor de más de u$s100.000 millones aumentó de seis a nueve.

El valor total de las marcas se ha incrementado un 152% respecto a 2006 (primer año del estudio), y su composición se ha desplazado hacia marcas tecnológicas innovadoras orientadas al consumidor con un enorme alcance y poder de marca.

El BrandZ Top 10 en 2017 vale casi tanto como el Top 100 en 2006 (u$s1,42 billones, frente a u$s1,44 billones), y han crecido 249% en valor, en comparación con el 152% para el Top 100 en su conjunto.

Nueve de las Top 10 son marcas relacionadas con la tecnología, al igual que los siete nuevos miembros del Top 100 en 2017: XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

En términos de regiones, las marcas estadounidenses dominan el ranking, con 54 en el BrandZ Top 100, que engloban el 71% del valor total de todas las marcas.

En el último año, las estadounidenses crecieron un 12% frente a un descenso general de 1% para las marcas con orígenes en el resto del mundo. La excepción es China, donde el crecimiento global de la marca, excluyendo las empresas estatales, fue de 11%.