Marketing

Darán a los usuarios de internet la posibilidad de eliminar la publicidad digital que surge de su navegación

14-08-2017 CACE y AMDIA conformaron una alianza con el objetivo de autorregular la actividad publicitaria por internet. En octubre se verán los primeros servicios
Por Andrea Catalano
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¿Cuántas veces hiciste una búsqueda de un par de zapatos por internet y los banners te persiguieron cada vez que navegaste? ¿O cuando quisiste saber cuánto cuesta un viaje a ...? Las famosas cookies son implacables, molestas y, en un punto, ineficientes. Porque si ya te compraste la heladera, los zapatos o sacaste el pasaje, los avisos on line siguen apareciendo ya sin sentido. Para evitar esa invasión innecesaria la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y la Asociación de Márketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA) firmaron un acuerdo para que la industria publicitaria se autorregule en el mundo online.

A través del acuerdo conformaron la Alianza para la Publicidad Digital de Argentina (APDA) para establecer y reglamentar las prácticas de la publicidad digital en el país. Esto es, darle a los usuarios de internet la opción de desactivar esos anuncios que lo persiguen después de cada búsqueda en una espiral casi infinita, que traspasa promociones, descuentos, y hasta temporadas.

"El acuerdo aplica la publicidad comportamental. Esos banners que aparecen en momento de la navegación tendrán un ícono donde se explicará por qué se recibe ese anuncio y dará la posibilidad de dessuscribirse tanto de esa network como de todas las que distribuyan esos avisos", dijo a iProfesional, Gustavo Sambucetti, presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico.

De esta manera, dijo el ejecutivo, se dará al consumidor la potestad de dejar de ser perseguido por esos anuncios. El sistema será similar al que se ve en los sitios de España: cuando uno visita una página de ese país suele aparecer un primer cartel que advierte, en la manera más sencilla, "Este sitio usa cookies" y da la opción de acceder a más información o de darle un "Ok, ya entendí".

Esto avisa al usuario que, producto de esa navegación, las cookies se activarán y, luego, recibirá publicidad a eso que estuvo buscando, leyendo, consultando.

"El espíritu es similar al de las cookies que se ven en los sitios españoles. Es decir, transparentar estas acciones y que la gente no se sature de la publicidad", advirtió.

La posibilidad de dessuscribirse de estos anuncios comenzará a verse en octubre próximo y de manera paulatina. En ese entonces, varios de los avisos on line que aparezcan incluirán una especie de botón "opt out", para salirse del aviso.

El mecanismo se llama "Sistema de Preferencia de Publicidad Digital - Tu Derecho a Elegir". No funciona como los bloqueadores de publicidad que pretenden evitar todos los avisos sino que permite que el usuario tenga la oportunidad de elegir no recibir los avisos basados en sus intereses. Es decir que seguirá viendo publicidad en los sitios, sólo que serán avisos de productos y servicios en general no los que directamente se relacionan con sus búsquedas.

Las marcas no tendrán que hacer nada. El cambio tecnológico para dar esta alternativa lo tendrán que hacer las empresas a cargo de insertar esa publicidad digital (conocidas como networks), tales como Google, Facebook, RPA, entre otras.

La iniciativa es preventiva. Quieren evitar que aparezca un trasnochado que, bajo el argumento de lo molesta que termina resultando ese tipo de publicidad, quiera poner algún tipo de control.

Si bien en la Argentina no hay antecedentes de querer regular a este segmento sí se mira lo que pasa en otros países. Y mientras en los Estados Unidos se deja hacer a gusto a los anunciantes on line, en la Unión Europea suelen ser más recelosos de estas actividades y no dudan en regular con dureza cuando se notan prácticas que perjudican a los consumidores.

"Ya hay cierto nivel de saturación de la publicidad digital. Con esta iniciativa cuidamos de que eso no ocurra y que la gente siga navegando", aclaró el presidente de la CACE.

Aseveró que no habrá impacto en la inversión publicitaria sino que, al ser un espacio controlado, eso deberá ser beneficioso para el mercado. "Todo lo que ayude a que el segmento crezca bien y de manera controlada será positivo para todos", concluyó.

Así que, a partir de octubre, los usuarios van a poder buscar cualquier cosa más tranquilos. Hasta aquellos productos y servicios sobre los que hoy no se atreven a indagar en internet, temerosos de que un banner invasivo los exponga frente a las miradas curiosas que a veces los rondan.

 

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