La inversión en publicidad realizada a través de los distintos canales de Internet alcanzó en el primer semestre algo más de $1.041 millones, equivalentes al 91,82% de lo contabilizado en todo 2016, de acuerdo con un estudio de la consultora adCuality.

El Reporte de Publicidad On Line, que registra la publicidad que se realiza en todos los sitios argentinos, indicó que el año pasado la inversión en marketing digital fue de 1.133.807.821 pesos, y en la primera mitad de 2017 ya se contabilizaron 1.041.089.940 pesos.

“Más de 50% del tiempo de los usuarios se consume en un medio digital, ya sea una tablet, una computadora o un celular, en comparación con los medios tradicionales, como la televisión, la gráfica o la radio”, indicó a la agencia Télam, Marcos Christensen, director de ComScore, compañía de investigación de marketing en Internet.

Sin embargo, explicó que “todavía hay una desproporción entre el impacto que genera la publicidad y la inversión publicitaria por parte de los anunciantes”, y señaló que “a pesar de tener estos datos, la inversión publicitaria en el medio digital sigue siendo menor".

De acuerdo con el informe, la mayor inversión en publicidad en Internet en el primer semestre vino del lado del comercio minorista, con $107.047.171 y 10,28% del total; seguida por el turismo, con $62.912.190 y 6,04%; gobierno, con $57.731.702 y 5,54%; la industria automotriz, con $47.216.076 y 4,53%, y la de estética y bienestar, con 46.034.361 y 4,42 por ciento. 

En sexto lugar se ubicaron los bancos y tarjetas de crédito con un desembolso de $38.650.504 y 3,71% del total; detrás, la telefonía móvil, con $35.415.559 y 3,40%; las asociaciones y organizaciones, con $34.580.165 y 3,32%; los medios, con $32.576.229 y 3,12%, y el segmento de indumentaria, calzados y afines, con $28.397.623 y 2,72 por ciento.