Marketing

Cyberfashion: la moda se prepara para dos días de rebajas por Internet y con productos de temporada

17-09-2017 Es la segunda iniciativa que se realiza en el año. Agrupa a 30 marcas reconocidas. La primera se había hecho en marzo y la iniciativa permitió duplicar lo comercializado el mismo mes del año anterior. El objetivo es vender a precios convenientes ropa de la nueva temporada y no stocks o remanentes
Por Andrea Catalano
Recibí nuestro newsletter diario SUSCRIBIRME
A-
A+

La moda también tendrá su Gran Barata de dos días por internet.

Tras los éxitos de ventas que se registran con los HotSale, Cybermonday, TravelSale, y diversas iniciativas on line de marcas y cadenas, ahora llegó el turno del Cyberfashion, que este 18 y 19 de septiembre promete ofrecer descuentos de hasta 40% en productos de temporada.

Se trata de la segunda movida que se realiza en el año y que agrupa a 30 marcas reconocidas en el mercado argentino. La primera se había hecho en marzo. Justamente, el objetivo es vender a precios convenientes ropa de la nueva temporada y no stocks o remanentes como suelen ocurrir en los otros grandes acontecimientos de la venta on line.

En la edición anterior se vendieron 17.000 unidades en dos días que generaron una facturación de $10 millones. "La venta que se produjo en los dos días del Cyberfashion de marzo fue equivalente al 98% de lo que se había vendido en marzo del año anterior", dijo a iProfesional, Luciano Margolín, gerente de desarrollo de negocios de Glamit, la empresa a cargo de la organización del Cyberfashion.

La expectativa para esta nueva edición es que las ventas se incrementen en un 75% respecto de marzo. Y aunque se estima que las máximas rebajas se ubiquen en torno al 40% el ejecutivo advirtió que eso dependerá de cada marca.

"Los descuentos no serán masivos. Queda a criterio de cada marca en qué producto se aplicarán las rebajas pues no serán generales", aclaró.

La venta de indumentaria es una de las categorías que más está creciendo en el comercio electrónico en la Argentina. El año pasado, el rubro fue elegido por el 48% de las personas que realizaron una compra on line, según el estudio realizado por TNS para la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Esto la ubicó en el primer puesto entre las distintas categorías que se ofrecen por la web.

En 2016 las ventas de este rubro se ubicaron en los $2.490 millones, experimentando un crecimiento de 40% interanual, de acuerdo al mismo estudio. Si se suma, a su vez, la categoría indumentaria deportiva, que la CACE desglosa, el monto total supera los $5.100 millones.

En estos últimos dos años las marcas se volcaron masivamente al comercio electrónico. No sólo habilitaron sus propias tiendas on line sino que también se sumaron a los diferentes market places que les permitían ampliar su ventana comercial.

Glamit, la organizadora, es una empresa que vende soluciones de comercio electrónico para el mundo de la moda. Atenta a lo que está pasando en el mercado puso primera para ganar posicionamiento.

El Cyberfashion cuenta con el aval de MercadoPago que, "potencia al evento desde la comunicación. Dará a conocer a sus más de 2 millones de usuarios esta promoción, además de habilitar una página especial en donde estarán las 30 marcas con sus respectivos descuentos", agregó Margolín. Algunas tarjetas financiarán hasta en 12 pagos.

Y participan las empresas que son clientes de la organizadora y aquellas que han venido negociando para avanzar en una estrategia on line. Entre ellas se cuentan Vitamina, Blaqué, Complot, Admit One, Desiderata, Umbro, Fila, Materia, Tucci, Grisino, Rever Pass y Uma.

Pero no tiene el aval de la CACE, como suele ocurrir en las otras iniciativas comerciales masivas. La Cámara tiene a su cargo la organización del e-Fashion day, que se realizará el próximo 5 de octubre, aunque se trata de una jornada de capacitación orientada a que las empresas puedan aumentar sus tasas de ventas. Una muestra del buen panorama que ofrece internet para las marcas de moda. 

El comercio electrónico en la Argentina registró una facturación de $102.000 millones el año pasado. Se prevé que, al cierre de este 2017, el negocio crezca al menos un 40 por ciento.

SECCIÓN Marketing