El ranking de las 10 marcas mas valiosas del mundo está copado por empresas tecnológicas. Del total, siete provienen de ese sector y solamente las otras tres de industrias vinculadas a las bebidas y al negocio automotriz.

El liderazgo lo ostenta Apple, con un valor de marca de u$s184.154 millones. En segundo lugar se encuentra Google, con u$s141.703 millones y cierra el podio Microsoft, con u$s79.999 millones. Todas evidencian crecimiento con respecto a sus valuaciones del año pasado, estimado entre 3% y 10%.

Recién en el cuarto lugar aparece una empresa vinculada a un sector industrial como es Coca-Cola, con un valor de marca de u$s69.733 millones pero con una caída de 5% frente a 2016. 

En quinto lugar reaparece una tecnológica. Se trata de Amazon, con u$s64.796 millones y una suba de 29%. En sexto figura Samsung, con u$s56.249 millones y un crecimiento de 9%. 

Le sigue otra empresa de un sector industrial como es Toyota, con u$s50.291 millones de valor pero una caída de 6%. En octavo lugar se encuentra Facebook, que creció 48% y ya vale u$s48.188 millones y supera a la alemana Mercedes Benz, en el noveno puesto con un precio marcario de u$s47.829 millones. Y cierra el ranking de las 10 más valiosas IBM que, si bien cayó 11%, está valuada en u$s46.829 millones.

Es decir, sumando el valor de las tres primeras marcas se llega a los u$s405.856 millones, mientras que el costo total de las ocho tecnológicas presentes en el ranking principal se llega a los u$s621.188 millones. Es decir, casi u$s100.000 millones más que el PBI de la Argentina, que actualmente oscila en los u$s550.000 millones. En el caso de sumar las 10 primeras marcas, el valor conjunto se ubica en los u$s789.741 millones. 

Los datos se desprenden del informe anual de la consultora de marcas Interbrand que elabora el informe de las 100 mayores marcas a nivel mundial en el cual no figura ninguna compañía argentina y que para esta edición presenta a Apple en el podio, seguida por Google y Microsoft que desplazó del tercer lugar a Coca-Cola.

Además de esta cambio, Toyota cayó del quinto al séptimo puesto, al igual que IBM que el año pasado se ubicaba sexta y ahora cierra el ranking de las 10 primeras  marcas desplazando de ese lugar a General Electric (GE). Otro cambio es del Facebook, que sube desde el puesto 15 de 2016 al octavo, ingresando por primera vez en el Top 10.

En el trabajo, Jez Frampton, CEO global de Interbrand, explica que “el mundo vive una época de cambio a escala social, tecnológica e industrial que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”.

En este marco, el documento destaca que las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos “por quinto año consecutivo”. Y agrega que el valor de la marca que fundó Steve Jobs crece 3% hasta los u$s184.154 millones, mientras que el buscador más famoso del mundo alcanza los u$s141.703 millones gracias a un incremento del 6%. Microsoft, por su parte, ve aumentar su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. 

Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en u$s 4876 millones y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce (84ª) con valores de u$s 5592 millones y u$s5224 millones, respectivamente.

En cuanto a las marcas que más crecieron, la líder es Facebook (8º) que lo hizo en un 48%. Segunda pero lejos aparece Amazon (5º), con una suba de 29%. La siguen Adobe (56º) con 19%; Adidas (55º), con 17%; Starbucks (60º), con 17% y Goldman Sachs (44º), con 16%.

Tambíen aparecen Huawei (70º), con una suba de 14%; Morgan Stanley (63º), con 14%; FedEx (72º), con 12% y PayPal (80º), con un crecimiento también del 12%.

El valor total de las 100 marcas presentes en el informe se aproxima a los dos billones de dólares, exactamente u$s1.871.730 millones, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.

Con un valor total de u$s675.239 millones, el sector tecnológico es el más valioso de Best Global Brands. De las 15 marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco ocupan el Top 10 –Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8)-. Le sigue el sector automotriz que, con 16 marcas representadas, alcanza un valor de u$s266.827 millones.

El retail es el sector cuyo valor refleja una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).

El informe anual de Interbrand analiza cómo crecen las marcas en un mundo cambiante y demuestra que el uso de la tecnología con el objetivo de ofrecer experiencias excepcionalmente humanas les ayudará a incrementar su valor. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO.

Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:

El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.

El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.

La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.