Según el ranking BrandZ^TM de Kantar Millward Brown y WPP, 2018 ha sido un año de gran crecimiento para las 100 marcas más valiosas del mundo.

Es que en 2018 aumentó un 21% más que en 2017, alcanzando los u$s4,4 billones. Esto es debido a que por primera vez todas las categorías han visto incrementar sus ingresos respecto al año anterior.

La lista de BrandZ^TM, construido a partir de la combinación de los resultados de más de 3 millones de encuestas y el desempeño financiero de las marcas, muestra cómo la tecnología, el contenido y la creatividad han impulsado dicho crecimiento: ocho de las 10 primeras marcas son marcas tecnológicas o relacionadas con la tecnología.

Google lidera el ranking por segundo año consecutivo, con un valor de u$s302.063 millones y un incremento del 23% respecto a 2017.

Repitiendo también posición en el ranking le sigue Apple, que en 2018 incrementó un 28% su valor de marca alcanzando los u$s300.595 millones.

El primer cambio en el Top10 se produce en la tercera posición, ocupada por Amazon, que adelanta a Microsoft gracias a un valor de marca de u$s207.594 millones y un crecimiento del 49%.

La compañía fundada por Bill Gates se posiciona por tanto cuarta con u$s200.987 millones y un nada desdeñable crecimiento del 40%.

Cerrando el Top 5 encontramos a Tencent, que gracias a un crecimiento del 65% y un valor de marca de u$s178.990 millones sube 3 puestos y arrebata el quinto lugar a Facebook (6º).

Destaca en el ranking de este año que es la primera vez en el que se ve mayor crecimiento en marcas no estadounidenses, siendo las marcas chinas las más dinámicas.

En el Top100 de 2018 hay 14 marcas chinas y 2 de ellas se encuentran en el Top 10.

Las tres marcas del top100 que más han crecido en 2018 son también de origen chino: JD.com (+94%), Alibaba (92%) y Moutai (+89%).

La mayor escalada en posiciones la protagoniza Netflix, que asciende 31 puestos para situarse en el puesto 61, mientras que Subway (70) y BT (94) son las que más caen, con un descenso ambas de 25 lugares.