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"Ducha" de Axe fue la campaña más efectiva del año
27-09-2006 Se realizó la primer entrega de los premios Effie en Argentina y la pieza de VegaOlmosPonce se llevó el premio mayor de la noche
Última actualización: 27/09/2006 11:09:00 am
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Ayer por la noche se entregaron los primeros premios Effie’s a la efectividad creativa argentina. De las doce categorías que competían por los oros, sólo siete fueron las ganadoras. En tanto, la agencia que se llevó todos los aplausos de la noche fue VegaOlmosPonce por su trabajo junto con Axe, la línea de desodorantes de Unilever.

Premio mayor
La pieza "Ducha", que fue realizada para el producto Axe seco, no sólo se atribuyó el premio de oro en la categoría de "Higiene y cuidado personal", sino que también fue galardonada con el premio mayor, el Grand Effie.

Doblete
En lo que respecta a las estatuillas de oro se destaca CraveroLanis. La agencia se llevó dos premios. Uno correspondió a la categoría de "Medios de comunicación masiva" por su campaña Clarín 60 años, realizada para el diario. La segunda estatuilla de la noche correspondió a la categoría de "Éxito sostenido" y la pieza premiada fue "¿Por qué Sibarita es tan rica?" realizada para la pizza Sibarita de IAASA.

A continuación se transcribe el listado completo de los ganadores de la primera edición de los Effie en Argentina:

  • Grand Effie:
    -Ducha, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever
  • Alimentos y bebidas
    ORO: -La pausa de Alvarez, de JWT Argentina para Sopas Knorr de Unilever
    PLATA: -Las cosas como son, de Ogilvy Argentina para Sprite
  • Higiene y cuidado personal
    ORO: -Ducha, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever
    PLATA: -Hotel Axe, de VegaOlmosPonce para desodorante Axe de Unilever
  • Mantenimiento y Accesorios para el hogar
    PLATA: -Trenet Oxi, de DDB Argentina para Trenet Oxi de Clorox
  • Vehículos y Accesorios
    PLATA: -Lanzamiento de la nueva S10, de McCann Erickson Argentina/Universal McCann para Chevrolet S10 de General Motors
  • Servicios financieros
    ORO: -Qué grande esta tarjeta, de Ogilvy Argentina para Tarjeta Río de Banco Río
    PLATA: -Disfrutá la vida, de Euro RSCG para BBVA Banco Francés/Media Planning
  • Servicios no financieros
    PLATA: -Pueblo, de Lowe Argentina para DirecTV
  • Lanzamientos
    ORO: -Conversaciones, de BBDO Argentina para Doritos de Pepsico
    PLATA: -Lanzamiento Movistar, de Publicis/ Universal McCann para Movistar
    PLATA: -Pared, de DDB Argentina para Poett Intense de Clorox
  • Medios de Comunicación masiva
    ORO: -60° Aniversario Clarín, de CraveroLanis para Clarín de AGEA
  • Imagen corporativa
    ORO: -Héroes, de Del Campo Nazca S&S para CTI
  • Exito sostenido
    ORO: -¿Por qué Sibarita es tan rica?, de CraveroLanis para pizza Sibarita de IAASA
    PLATA: -Campaña Mainstream Sopas, de JWT Argentina para Sopas Knorr, de Unilever

Efectividad
A diferencia del resto de los premios que se entregan en la industria publicitaria, Los Effie buscan reconocer la efectividad de las campañas en relación a los objetivos declarados por esta.

Los Premios son organizados por CONEP Argentina S.A. (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Marketing S.A.), que opera bajo licencia de American Marketing Association, New York, Inc. En su primera versión, los Effie Argentina contaron con el auspicio de Clarín, Telefé, Clan, Gráfica Pinter, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y de la publicación especializada AdLatina.com.

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