Para los expertos en marketing y comunicación, el nombre de una marca y su logo será el inicio de gran parte del éxito. Y elegirlo no es tarea sencilla.

Sin embargo, hace más de un siglo atrás, cuando la competencia en todos los sectores era menor, los emprendedores no se tomaban tanto tiempo en tomar esta decisión, y recurrían a formas más "caseras" para patentar su negocio.

Más allá de eso, en este recuento de casos inadvertidos, siempre hay apuestas exitosas y memorables, y aquí aparece Mercedes Benz, una de las automotrices más reconocidas a nivel mundial, del segmento premium, que celebra los 120 años de vida de su nombre

La decisión de esta automotriz alemana fue un hecho histórico y lo sigue siendo aún. Es la única del sector con denominación femenina, habiendo sido en sus orígenes solo "Mercedes", a la cual con el tiempo le agregó Benz. Y esta es su historia.

Mercedes Benz, los orígenes

 

La historia comenzó hace 120 años cuando el nombre de una niña de apenas 11 años se convirtió en una leyenda para la industria automotriz.

El 2 de abril de 1900, Daimler-Motoren-Gesellschaft decidió llamar a la primera marca de automóviles de alta gama del mundo Mercedes, en honor a la hija del empresario austríaco Emil Jellinek.

Jellinek comerciaba con vehículos Daimler y los inscribía en carreras de autos. El primer automóvil que se creó bajo el flamante nombre fue el Mercedes 35 PS, que causó sensación durante una carrera celebrada en Niza en de 1901. La admiración por este vehículo no solo surgió por su avanzada tecnología, que le permitió ganar varias competencias con gran ventaja, sino también por su diseño extraordinariamente elegante.El Mercedes 35 PS se ha convertido desde entonces en un ejemplo a seguir. En aquella época, durante su presentación, ya los expertos afirmaban: "Hemos entrado en la era Mercedes".

Es a partir de ese momento que las letras cursivas de "Mercedes" decoraban los radiadores de los automóviles de pasajeros de Daimler. El nombre se registró como marca comercial el 23 de junio de 1902.

Luego, el nombre de la marca se cambió a Mercedes-Benz tras la fusión de las compañías Daimler y Benz en 1926. Como ninguna otra compañía automovilística, Mercedes-Benz sabe cómo combinar la elegancia, con la calidad y la última tecnología. El secreto del éxito del diseño actual de Mercedes-Benz también es la combinación de la inteligencia y la emoción.

Gorden Wagener, director de diseño del Grupo Daimler, expone: "Con nuestro diseño combinamos la escenificación de tecnología y emociones creando una experiencia aspiracional, como hoy en día sucede por ejemplo con el nuevo compacto GLA o el innovador EQC, el primer eléctrico de Mercedes-Benz".Mercedes-Benz es la única automotriz que lleva en su impronta un nombre femenino. Tras 120 años de éxito y trayectoria, es evidente que las mujeres siempre han cumplido un rol muy influyente en la historia de una de las automotrices más importantes del mundo. Mujeres como Mercedes Jellinek o Bertha Benz (la primera persona en conducir una larga distancia en un automóvil) han marcado un hito en Mercedes-Benz desde sus inicios.

Hoy en día Mercedes-Benz es reconocida como una de las marcas más valiosas del mundo por los rankings mundiales. Se distingue por su liderazgo en brindar soluciones de movilidad, se encuentra a la vanguardia de la innovación y las nuevas tecnologías, ahora con foco en la electrificación de los vehículos. Esta es la continuación de una historia de éxito ininterrumpida, que comenzó hace 134 años cuando Mercedes-Benz creó el automóvil.