"Fingir demencia": la expresión viral que una ONG llevó a la justicia
En redes sociales, programas de streaming y conversaciones cotidianas, la frase "fingir demencia" se volvió parte del lenguaje habitual.
Se usa para evitar un problema, mirar hacia otro lado o desentenderse de una situación incómoda. Pero detrás de esa expresión instalada como meme existe una enfermedad real que afecta a más de 500.000 personas en Argentina.
Con esa contradicción como punto de partida, la ONG A.L.M.A. (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Alteraciones Semejantes de la República Argentina) lanzó junto a la agencia WILD FI una campaña de concientización que busca poner el foco en las demencias y en la forma en que la sociedad habla sobre ellas.
La iniciativa tomó un camino poco convencional: registrar la frase "Fingir Demencia" como marca ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). A partir de ese recurso legal, la campaña desplegó una serie de acciones destinadas a generar conversación y visibilizar una problemática que muchas veces permanece invisibilizada.
Qué pasa si decís: "Fingir demencia"
Entre las acciones más llamativas estuvo el envío de cartas documento en tono humorístico a influencers y figuras públicas que habían utilizado la expresión en redes sociales. Además, cada vez que alguien publicaba la frase, la campaña respondía directamente desde sus plataformas para abrir el debate sobre el verdadero significado de la demencia.
"El Alzheimer y otras demencias no se fingen, se padecen", fue el concepto central de la campaña, que eligió el humor y la ironía como herramientas para acercar un tema sensible a públicos más amplios.
A.L.M.A. fue fundada el 25 de abril de 1989 y desde entonces trabaja acompañando a personas con Alzheimer, familiares, cuidadores y profesionales vinculados a la enfermedad. La organización integra Alzheimer’s Disease International desde 1990 y forma parte de Alzheimer Iberoamérica desde 2003.
Además de brindar contención y orientación, la asociación impulsa campañas de prevención, promueve el diagnóstico temprano y reclama políticas públicas orientadas a mejorar la calidad de vida de quienes atraviesan algún tipo de demencia.
La campaña logró transformar una expresión naturalizada en redes en una oportunidad para hablar de salud, memoria y empatía. Porque detrás de una frase repetida miles de veces, hay una enfermedad que afecta a millones de familias en todo el mundo.
También se creó un sitio web donde los usuarios podían descubrir cuántas veces habían utilizado la expresión, en una propuesta pensada para generar reflexión sin recurrir a un mensaje solemne o acusatorio.