En cinco años, un tercio de los anuncios migrará a Internet

Tan sólo cinco años faltan para que al menos un tercio de la inversión publicitaria que hoy absorben los medios tradicionales migre a sitios como Yahoo y Google. Al menos así­ surge del estudio The End of Advertising as We Know it, realizado por IBM Global Business Services. 


La publicación, dada a conocer este lunes en el sitio de la compañí­a, vaticina el fin de la publicidad tal y como la conocemos actualmente, para dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios.

Más de 2.400 consumidores y 80 expertos del sector fueron entrevistados para confeccionar el trabajo.

En el corto plazo, los cambios más significativos para la industria serán los siguientes:

• Los consumidores estarán mucho más atentos sobre la forma en que interactúan y filtran los mensajes publicitarios, en tanto que seguirán alejándose de la forma lineal de mirar televisión. El estudio sugiere que la computadora ya es una fuerte competidora para la pantalla chica: un 71% de los entrevistados dijo que usa Internet más de dos horas por dí­a, en tanto que sólo un 48% respondió lo mismo respecto de la TV.

• Gracias a la tecnologí­a y la popularidad de sitios como You Tube, Current TV y Crackle, cada vez más personas crearán contenidos publicitarios de bajo costo.

• Las agencias están demandando nuevas formas de medir el impacto de sus avisos. Dos tercios de los especialistas en marketing consultados dijeron que en los próximos tres años el 20% de las ganancias que hoy pertenecen al mundo de las publicaciones impresas pasarán a formar parte de la torta de Internet, que permite tener cifras más exactas sobre el impacto de la difusión de un anuncio.
  

"No hay ninguna duda de que la publicidad del futuro será radicalmente distinta a la del pasado. La pulseada para concentrar la atención, creatividad, medidas e inventiva va a redefinir la cadena de valor y el balance de poder. Para los viejos y nuevos jugadores, es imperativo planear para consumidores múltiples, crear estrategias dinámicas y desarrollar nuevas capacidades antes de que la publicidad que conocemos desaparezca", dice una parte del estudio.

Entre los firmantes del trabajo figuran Saul J. Berman, global strategy leader, Media and Entertainment Industry de IBM Global Business Services, y Bill Battino, communications sector managing partner, de la misma firma.