La AFIP lanza una campaña para educar al contribuyente

"Lo que se hereda no se hurta". Bien podrí­a ser aquella la sí­ntesis de los nuevos spots que la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) puso al aire en estos dí­as con el fin de fortalecer la educación tributaria de los argentinos. La agencia Diálogo creó una serie de cuatro comerciales, de entre 30 y 36 segundos, para resaltar la tarea del ente oficial en su función pedagógica de educación al consumidor. Los cuatro avisos tienen a los chicos como protagonistas principales bajo la convicción de que "lo que aprendés de chico no te lo olvidás más", tal el slogan que difunde el organismo oficial en los spots. A partir de situaciones cotidianas en las que juegan niños y adultos en su rol de ciudadanos, se muestra el trabajo que lleva adelante la AFIP. En "Colectivo" (31''), un niño sigue el ejemplo de su padre –que cede el asiento a una señora- y hace lo propio con una nena, todo con la canción infantil "Andón pirulero" como telón de fondo. En "Tarea" (36'') una señora habla por teléfono con una amiga y la hija le "sopla" por detrás que los aportes a los empleados se pueden deducir de los impuestos. "Figuritas" (26'') muestra a dos chicos "negociando" sobre el canje de algunas estampillas para un álbum. Cuando se aprestan a cerrar la operación, uno le pregunta al otro: "¿Qué factura te doy, A o B?". Finalmente, el comercial "Test" (35") muestra la tí­pica escena de un periodista que aborda a una persona y la inquiere sobre su comportamiento como consumidora. A la consulta sobre cómo se da cuenta si una prenda es importada, la hija de la señora –que toma la posta de la conversación- responde: "por la estampilla de la AFIP ma!". "La AFIP tiene el objetivo de construir una nueva cultura tributaria. Quieren salir del contrato punitivo que se tuvo históricamente con los incumplidores para pasar a algo más complejo que es el enriquecimiento de una sociedad moderna a través de la responsabilidad impositiva de los ciudadanos", explicó a infobaeprofesional.com Daniel Reynoso, director general creativo de Diálogo. La campaña se complementará con comerciales de radio, que realizó la misma agencia, que está a cargo de toda la creatividad. En esos comerciales se repiten las mismas historias aunque adaptadas para el formato radial.