Aumenta la publicidad en español en los medios de los EEUU

El gasto total en publicidad en medios de comunicación de habla hispana durante la primera mitad de 2007 aumentó un 2,3% con respecto al mismo perí­odo del año anterior, alcanzando los 2,87 billones de dólares. La información surge de informe de Nielsen Monitor-Plus, difundido en el sitio emarketer.com.


De acuerdo al estudio, el incremento en el gasto se registró en todos los tipos de medios de comunicación de habla hispana, excepto en los periódicos locales.

"En los últimos dos años, se ha observado un marcado crecimiento de la inversión en publicidad en los medios de habla hispana, destacándose la industria automotriz en el ranking de categorí­as de productos y la agencia Univision Communications como el principal anunciante, en este último perí­odo", dijo Brian Lane, senior vice president de Nielsen.

La publicidad en canales de cable fue la que más creció ente 2006 y 2007: mientras el año pasado se facturó en este rubro por u$s59,5 millones, este año se lo hizo por u$s104,3m, lo cual implica un incremento del 75,3%. Le sigue la inversión en periódicos nacionales, que creció 14,3%; las publicidades en radios, 1,2%, y la publicidad en TV abierta, 0,6%.

De todos modos, para Debra Aho Williamson, analista senior de eMarketer, ninguno de los estudios cuenta toda la verdad acerca de los anuncios dirigidos a los estadounidenses de habla hispana.

"Con el creciente número de empresas que utilizan publicidad en inglés para llegar a los consumidores hispanos, calcular dicha inversión deberí­a ser prioritario", señaló Williamson. "Sin embargo, en este momento, la mayorí­a de las empresas que realizan estos cálculos sólo ofrecen estimaciones con respecto a la inversión en publicidad en español".