Las marcas "sufren" la salida de Inglaterra de la Eurocopa
La empresa de ropa deportiva Nike está probando los riegos de unir su marca a un equipo de fútbol: la derrota de ayer de la selección de Inglaterra tuvo consecuencias sobre las acciones de Umbro –compañía que adquirió recientemente- que cayeron ayer un 4% en la Bolsa de Londres.La derrota ayer por 3 goles a 2 frente a Croacia, y la consiguiente eliminación para la Eurocopa de fútbol que se disputará el próximo año en Austria y Suiza, no sólo ha supuesto una decepción para los aficionados británicos. Las marcas que asociaron su imagen a la del seleccionado inglés están sufriendo las consecuencias de su caída en desgracia. La compañía más damnificada fue la norteamericana Nike, que el mes pasado compró la británica Umbro por más de 400 millones de euros, paradójicamente con el objetivo de reforzar su negocio en el mercado de fútbol.Después de la eliminación inglesa, las acciones de la empresa británica de prendas deportivas cotizan hoy en la Bolsa de Londres con una caída superior al 4%. Umbro ha reconocido que "el efecto en las ventas de 2008, aunque aún no está claro, será más pronunciado debido a una sustancial reducción en nuestras expectativas de ventas" de la camiseta de la selección.Además, las acciones de la cadena de tiendas de deportes Sports Direct se hundieron un 17%. En un comunicado emitido esta misma mañana, la firma ha dado por imposible cumplir con las previsiones de negocio que se había fijado. La reacción de los inversores es un contundente castigo del 17% en las acciones de Sport Direct. Su rival en el sector minorista JJB Sports también cayó cerca de un 9%.Las secuelas de la derrota de la selección inglesa se notan también en las cotizaciones de algunos de los clubes de fútbol cotizados. Las acciones del Sheffield United cedieron un 4,65% en la Bolsa de Londres.