Consumidores piensan más en el plasma que en una vivienda

La "pulsión" al consumo necesita descarga: este año, mientras la gente sufre porque los créditos hipotecarios son inaccesibles, cerrará con un crecimiento del consumo masivo del 30%.Pero mientras suben los volúmenes de comercialización y facturación de las empresas, hoy los consumidores viven este proceso con mucha incertidumbre ya que no saben cuánto puede durar la situación.La frase por antonomasia que define el momento actual es: "Puedo comprar un televisor de 29 pulgadas, pero una casa no", según ilustró el analista Guillermo Oliveto, titular de la Consultora CCR, en la presentación de un estudio sobre qué piensan los consumidores y cuáles son sus actitudes al decidir una compra. El estudio que realizaron junto a la Escuela de Negocios de la Universidad Austral y difundieron en el marco del VI Encuentro del Consumo Masivo, estableció que este año el volumen comercializado en alimentos, bebidas, cosmética y productos de limpieza creció en el tercer trimestre un 7,6% y se estima que en 2008 avanzará con un piso de 5,5%. Guillermo Oliveto, titular de la consultora, señaló que los niveles de consumo no paran de crecer y que ya superaron en un 10% los registrados en 1998. De todos modos remarcó: "Existe la sensación de que aún falta un proyecto de fondo que explique o dé sentido a esta situación, es decir, existe la incertidumbre de que nadie sabe realmente cuánto durarán estas condiciones que se dan hoy".El estudio concluyó que los supermercados tuvieron un 2007 "excepcional" con un incremento de volumen comercializado de 10,5 por ciento y una facturación con aumentos de entre 28 y 30%, comparados con el 2006. La zona sur de Capital Federal y el segundo cordón del conurbano muestran un marcado aumento de la demanda de productos básicos, con una mejora en la calidad del consumo, principalmente en los sectores con menor poder adquisitivo. El estudio detectó también una recuperación de posiciones de marcas premium y de primeras marcas, sobre todo entre los sectores de la base social.Guillermo D’Andrea, director del área comercial del IAE Business School, indicó que el consumidor entiende que "falta un proyecto colectivo" en el paí­s y que el alto grado de incertidumbre que tiene el público se vincula a que la crisis del 2001 "todaví­a está subyacente"."Los consumidores piden consenso social", destacó D'Andrea en lí­nea con la idea de la presidenta electa Cristina Fernández de llevar adelante un pacto social.Pero D’Andrea fue más allá al decir que todaví­a no existe el diálogo suficiente para que haya un acuerdo, sobre todo del lado del empresariado, y que "no alcanza sólo con el cascoteo, sino que hay que hacer propuestas inclusivas".Por su lado, Oliveto indicó que "en 2001 la gente sintió que le robaron los proyectos" con la caí­da del anterior modelo "y que ahora siente que sólo recuperó el consumo".También indicó que "la clase alta es la que más cree que va a haber una nueva crisis", pero que "el 56 por ciento de la población considera que está vez va a ser diferente" en el sentido de que la economí­a no va a volver a explotar."Esta es una sociedad mucho más madura que pide que se termine con la ciclotimia argentina", indicó el titular de CCR.Un aspecto que destacaron los consultores es que la mayorí­a de los consultados (48%), no quiere adoptar modelos o parecerse a ningún otro paí­s, frente un 29 que prefiere emular a Europa y un 9 por ciento a Estados Unidos.También destacaron que cuando se consulta en qué década preferí­a vivir, el 41 por ciento elige la actual, contra un 23 que elegirí­a los mediados de los 80' y tan sólo 10% a la década del '90. A pesar de ello, solo el 18% de los consultados piensa que el paí­s está bien económicamente, contra un 46 que lo considera regular y 35 que lo ve mal o muy mal.