De LEGO a Barbie y más allá: cómo se posicionan las marcas más valiosas del mundo de los juguetes
LEGO se posicionó en 2024 como la marca de juguetes más valiosa a nivel global, alcanzando un valor estimado de 7.930 millones de dólares. Su éxito radica en la habilidad de reinventarse, fusionando innovación, creatividad y campañas de marketing que fidelizan a los fans tradicionales y captan a nuevos públicos.
Bandai Namco y la diversificación japonesa
En la segunda posición del ranking publicado por el medio Marca 20 se ubica Bandai Namco, con un valor aproximado de 1.500 millones de dólares. La empresa japonesa ha conseguido sostener su relevancia gracias a una estrategia de diversificación que integra tanto juguetes clásicos como videojuegos y franquicias de alcance internacional.
Esta combinación le permite mantenerse competitiva y consolidar su presencia en un mercado global cada vez más exigente, donde la innovación y la adaptación a las tendencias de consumo son clave para destacarse.
Otras marcas que destacan
La muñeca Barbie, propiedad de Mattel, se ubica en la tercera posición con un valor superior a los 1.000 millones de dólares. Su estatus como referente cultural se ve fortalecido por colaboraciones, colecciones exclusivas y la difusión mediática derivada de la película de 2023, que amplificó su visibilidad internacional.
En julio pasado, la marca amplió su catálogo con una nueva muñeca que representa a niños con diabetes tipo 1. Esta versión incorpora dispositivos médicos reales, como una bomba de insulina portátil, un elemento común para quienes viven con esta patología.
Krista Berger, vicepresidenta senior de Barbie y jefa global de muñecas, afirmó: "Barbie ayuda a dar forma a las primeras percepciones del mundo de los niños, y al reflejar condiciones médicas como T1D, nos aseguramos de que más niños puedan verse a sí mismos en las historias que imaginan y en las muñecas que aman". Además, destacó que este lanzamiento "marca un paso importante en nuestro compromiso con la inclusión".
Entre las marcas que sobresalen en el ranking se encuentran Fisher-Price, especializada en juguetes para niños pequeños, y Nerf, célebre por sus juguetes de acción. Su éxito radica en la capacidad de ajustarse a las tendencias del mercado y a los gustos cambiantes de padres e hijos, preservando su relevancia a lo largo de los años.
El dominio estadounidense en el mercado global
A pesar del dominio de LEGO, la mayoría de las marcas más destacadas provienen de Estados Unidos, lo que señala cómo la industria juguetera norteamericana logra difundir entretenimiento, cultura y tendencias en las distintas partes del planeta.
El panorama actual confirma que innovar, seguir las nuevas tendencias y establecer vínculos emocionales con los consumidores son elementos esenciales para liderar el mercado de juguetes. LEGO mantiene su supremacía, y Bandai Namco junto con Barbie prueban que la creatividad y una estrategia de marca bien ejecutada son determinantes para sostener la relevancia en un sector dinámico.