Vodafone y Telefónica apuestan por publicidad en celulares

La operadora de teléfonos móviles Vodafone y Telefónica compraron participaciones en una compañí­a publicitaria de telefoní­a móvil, para hacer frente a los gigantes de Internet Google y Yahoo.Vodafone, la mayor compañí­a de móviles por beneficios, y Telefónica dijeron que habí­an adquirido participaciones minoritarias, cuya cantidad no fue especificada, en Amobee Media Systems, una entidad publicitaria.Amobee, que tiene sede en San Francisco y ya ha contratado por Vodafone en España, Grecia y la República Checa, fue fundada en mayo de 2005 como proveedor de Internet que ofrece publicidad de móviles, juegos, ví­deos y servicios de mensajerí­a.La carrera por un hueco en el mercado publicitario de móviles, que Informa -- compañí­a que realiza previsiones de la industria -- prevé que estará valorado en 11.350 millones de dólares en 2011, ha impulsado a Yahoo y Google, que gracias a la publicidad online han obtenido un mayor número de visitas.Vodafone, que al igual que Telefónica se enfrenta a un incremento de la competencia y a una baja de precios de los servicios de voz e información en los mercados maduros de Europa, dijo que veí­a una "gran oportunidad" para que las marcas sean capaces de llegar a sus clientes de forma directa, informó la agencia Reuters.Telefónica también dijo que habí­a analizado la contratación de otras plataformas de publicidad de telefoní­a móvil pero que habí­a apostado por el modelo de Amobee, que generaba anuncios de gran calidad "asegurando que a los anunciantes se les ofrecen proposiciones irresistibles".