Vinos de altura extrema, desde Salta a la puerta de tu casa: Colomé lanzó su ecommerce

Vinos de altura extrema, desde Salta a la puerta de tu casa: Colomé lanzó su ecommerce
Desde el inicio de la pandemia, el comercio online se potenció y el vino no escapó de esta tendencia. Qué ofrece la bodega en Cava Colomé
Por Vinos & Bodegas
08.04.2021 19.07hs Vinos & Bodegas

El ecommerce explotó en Argentina. La facturación alcanzada en 2020 entre todas las categorías que cuentan con una vidriera virtual fue un 124% superior a la alcanzada en 2019. Y tecnología y electrónica de consumo, junto con alimentos y bebidas representaron más de un tercio de todo lo que se vendió on line.

El avance de las compras online obedeció a que se sumaron casi 1,3 millón de nuevos usuarios. 

En este contexto, el sector vitinícola viene pisando fuerte en el ecommerce, como es el caso de Grupo Colomé, propietaria de bodega Amalaya y Colomé, que acaba de lanzar su propia plataforma de venta online, la cual permite realizar compras de manera directa.

Además, desde Cava Colomé decidieron sumar valor agregado con ventajas como envío gratis, envío puerta a puerta y un plus que será un imán para cualquier amante del vino: están incluyendo añadas anteriores, que ya no se consiguen en el mercado, así como también ediciones especiales de vinos.  

"Nuestro principal objetivo es lograr que más gente conozca y descubra los increíbles vinos de los Valles Calchaquíes. El lanzamiento de nuestra tienda online es un pilar fundamental de este objetivo acercándonos a nuestros consumidores de una maneras directa y sencilla", explica Ignacio Serrano, gerente de Marketing de la bodega. 

"Hemos podido llegar a nuevos consumidores a lo largo de todo el país, con envío gratis y cuotas sin interés en la puerta de su casa y esto fue una ventaja muy importante en lugares donde no era tan sencillo encontrarnos. Por otro lado, estamos creando una base de consumidores que disfrutan de los productos de nuestras bodegas de manera asidua y para ellos hemos desarrollados productos exclusivos entre los que se destacan las 'Cajas Mix'. que le permiten al consumidor descubrir todos los vinos de nuestra bodega comprando una sola caja", explica. 

VINOS | Las etiquetas de la bodega, ahora de manera directa en la puerta de casa 

Entre las etiquetas que ya pueden adquirirse en el portal de ecommerce figuran figuritas realmente difíciles. Y ahí está uno de los atractivos de la plataforma: "En la búsqueda de agregar valor a nuestro consumidores hemos incluido cosechas anteriores y productos exclusivos. Un buen ejemplo es nuestro Altura Máxima 2015 en formato magnum, de 1.500 ml, que solo se encuentra disponible en nuestra tienda online. Adicionalmente, con el tiempo estaremos incluyendo algunos vinos de colección de nuestra cava privada y que hasta el momento no habían salido a la venta, así como exponentes de partidas muy limitadas que no son tan fácil de encontrar en el mercado", detalla Serrano. 

Vinos online: una tendencia que llegó para quedarse

Respecto de cuáles fueron los principales desafíos al lanzar una página de ecommerce propia, afirma que "en una bodega como Colomé, que tiene mas de 180 años de funcionamiento es todo un desafío. Los principales suelen ser internos: adaptar los procesos de la compañía al uso de nuevas tecnologías, cambiar formas de trabajo establecidas y aprender a responder a un consumidor cada vez mas exigente e informado; en este sentido, el capital humano es primordial, ya que se necesita un equipo de trabajo que esté dispuesto a afrontar el desafío y adaptarse al nuevo canal. Por suerte, el proyecto fue muy bien recibido por toda la compañía y hubo excelente voluntad y energía de todas las áreas para poder desarollarlo en tiempo récord", apunta. 

VINOS | La comercialización de vinos de manera online tuvo un fuerte crecimiento el último año

Y, cuando se le pregunta hacia dónde avanza el comercio de vinos en la Argentina y en qué fase está el mercado local respecto de otros donde el ecommerce está más desarrollado, Serrano afirma que "nuestro país en sí  tiene un desafío logístico si nos comparamos con otros mercados. El país es extenso y los costos de envío son altos. De todas formas, en los últimos años fueron apareciendo nuevas propuestas y soluciones que nos permiten ir mejorando. Si bien creo que todavía hay mucho para hacer, es importante mirar atrás: se ha crecido mucho, sobre todo en la oferta disponible, lo que permitió derribar muchas barreras y miedos de los consumidores al comprar vino online".

"Creo que el comercio de vinos online en la Argentina seguirá creciendo y es importante no perder el foco en el cliente. Todo lo que hagamos debe ser para facilitarle el descubrimiento y el consumo", subraya. 

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