Del hándicap a la tanda

De la mano del ex polista Diego Detang, la agencia integral Sport’s Trading encontró en el segmento del polo a una verdadera herramienta para extender sus lí­neas de negocios de comunicación. Recientemente, y gracias al espaldarazo del Grupo Sancor Seguros, la empresa atravesó la barrera de clientes vinculados a ese deporte y pudo hacer realidad el sueño de la agencia de publicidad propia: así­ nació Stad.

Con 17 años de experiencia en el negocio vinculado al polo, el grupo Sport’s Trading arrancó sus pasos con la edición de la revista Polo Mundial. Con el tiempo comenzó a organizar eventos como el Abierto de Tortugas y el Beach Polo de Pinamar, además de un promedio de nueve campeonatos en el interior del paí­s. 

También originó contenidos televisivos para el cable. En Fox Sports tienen al aire "Polo Argentino" y en América Sport "Polo Sport", programación que aprovechan para incluir PNT a medida de sus clientes.

El salto al negocio publicitario de lleno llegó por el pedido de un cliente. Comenzaron tí­midamente con la producción de una revista (tipo house organ) para el Grupo Sancor Seguros. Después les vino la propuesta de hacer comerciales de publicidad. Para esta instancia se asociaron con Cinetauro y empezaron a jugar en la cancha grande. Hoy, la agencia sigue viento en popa reciclando y ampliando en 500 metros cuadrados su stud  y oficinas ubicadas en Martí­nez que incluyen una isla de edición y depósito de infraestructura para eventos.

Stad está liderada por Gustavo Chiosso desde la Dirección General de Cuentras, y Archie Campos desde la Dirección Creativa (ex Lautrec y Grafitti, entre otras agencias), el staff de la agencia está compuesto por un total de 25 personas, entre ellas 9 diseñadores.

Entre los clientes actuales de la agencia figuran: Grupo Sancor Seguros (entre otras empresas del grupo como Sancor Seguros y Prevención ART), Tortugas Country Club y FISO (la Fundación Iberoamericana de Salud Ocupacional, el primer cliente internacional) para quienes diseñan piezas gráficas, comerciales y pautas comunicaciones integrales que incluyen diseño multimedia, diseño gráfico y editorial, planificación de medios y marketing directo e interactivo.

Ramiro Nuñez Palacio, director de Marketing de Stad Publicidad, comentó a INFOBAEprofesional : "la apertura de la agencia estuvo motivada por la llegada de la empresa a clientes del segmento ABC1, un target muy codiciado; además estamos en condiciones de ofrecer servicios integrales sin estar pendientes de los premios".

La agencia se encuentra próxima a incorporar a otras dos cuentas de las que prefieron no citar nombres (aunque adelantaron que se tratarí­a de un laboratorio nacional y una compañí­a internacional del sector de la electrónica).