Automotrices apuntan a un "restyling" de sus campañas de verano: menos stands y mucha más acción

Estalló el verano, y aunque el fin de año llega en una "nebulosa" para algunas automotrices, impactadas por el nuevo impuesto a los autos de lujo, las acciones de acercamiento al cliente siguen en marcha y consideran necesario, más que nunca, mantenerse activas.

Durante el 2013 hubo decenas de lanzamientos, muchos de ellos que llegaron para "romper" el segmento e inyectar más dinamismo a la competencia. El de autos mediano, con el Ford Focus y Citroën C4 fabricados en la Argentina, es uno de los ejemplos.

También se amplió el de SUV, con la incorporación de nuevos productos, y el de compactos chicos se completó con opciones más "premium", como el nuevo Ford Fiesta y Peugeot 208.

El incremento en los patentamientos de este tipo de vehículos también mostró el perfil de un nuevo consumidor, que quiere escalar dentro de la gama de modelos de una marca acercándose al "aspiracional" que proclama cada automotriz.

De esta manera, con más de 900.000 autos nuevos en la calle en 2013, con precios que crecieron por debajo de la inflación y sin muchas alternativas de inversión, lo que favoreció a los autos, abrió para las firmar un nuevo escenario donde aparece la necesidad de ajustar estrategias para seguir creciendo.

Puesta en marcha
El verano es el primer escenario donde las marcas muestran sus novedades y propuestas, siendo los principles centros turísticos de la costa atlántica y uruguaya los elegidos para exhibir sus modelos y concretar algunos avant premiere.

Sin embargo, para esta temporada, los típicos stand en Pinamar, Mar del Plata y Punta del Este ya no son las únicas opciones que tienen que activar las compañías, y muchas advirtieron la necesidad de dar una "vuelta de tuerca".

El puntapié lo dio Ford en el verano 2013, cuando decidió dejar el clásico stand de Avenida Bunge y Libertador, en Pinamar, para dedicarse a las acciones off road y exhibir los modelos más emblemáticos en Cariló. Otras siguieron con la misma decisión y el típico "salón a cielo abierto" que durante años fue Pinamar está cambiando.

Así aparecieron clínicas de manejo, travesías off road, pistas de pruebas especiales y hasta paradas "fashion" para promocionar los autos junto a un canal o revista glamorosa.

"Las marcas advirtieron la necesidad de un cambio, donde no se trate únicamente de probar el vehículo sino de acercarlo a la familia en general, que es la protagonista del verano en la costa", explicaron en una compañía.

Así se fueron ideando las estrategias que año tras año se perfeccionan y cada vez son más variadas. 

De esta manera, entre enero y febrero, las marcas que ya confirmaron sus acciones y que pusieron primera son las siguientes:

Ford
Arrancó el verano 2014 con un test drive a Punta del Este, especial para la prensa, donde se probaron los nuevos Fiesta, Focus y Kuga. Fue la oportunidad para inaugurar el stand en La Barra, donde se instaló la marca hace ocho temporadas. Allí se podrán realizar pruebas de manejo y recorrer el lugar de lunes a domingos de 10 a 2.

Sin embargo la apuesta más fuerte tiene lugar en las playas de Pinamar Norte, donde se trasladó el visitante "cool" de la ciudad, Allí se podrán probar los principales exponentes 4x4: nuevo Kuga, nueva Ecosport 4WD y nueva Ranger.

La base Off Road de Ford, ubicada a 5 minutos de La Frontera hacia el norte, estará abierta todos los días de 10 a 19 hs. En este punto del Ford Kinetic Summer Attraction tendrán lugar, además, otras actividades como las travesías extremas -a realizarse todos los viernes y sábados de enero y febrero-, que consisten en experiencia off road con obstáculos de mayor dificultad y pruebas muy exigentes; y travesías nocturnas. Todos los sábados de enero de 19 a 20-, una actividad con la oscuridad de la noche como principal obstáculo.

En Cariló, Ford estará presente con un espacio de 800 m2 en la intersección de Cerezo y Divisadero. El stand se diferencia de las típicas instalaciones que durante años acompañaron en Pinamar. Es más sofisticado, con materiales que evocan el lenguaje Kinetic Design. Allí se realizarán transmisiones de radio en vivo por Metro 95.1, producciones de moda y test drives. También se podrán probar Ecosport, Smax y Mondeo.

Citroën
Después de un año de mucho crecimiento y con varias novedades en el mercado, Citroën dio a conocer las acciones de verano que seguirán fortaleciendo a la marca.

Una de las apuestas, por tercer año consecutivo, será el desembarco en Pinamar Norte con su Citroën Test Drive Point, una plataforma de activación donde se podrán conocer y probar los diferentes vehículos que se comercializan en el país, con foco en los dos principales lanzamientos de 2013: el C4 Lounge y C4 Aircross.

En Punta del Este, la marca estará en la fiesta Caras y sumará dos nuevas acciones: el relanzamiento de Fashion TV, donde, será sponsor de la Fashion TV -Citroën Beach House, y main sponsor del Festival Internacional de Cine de José Ignacio.

Los modelos elegidos para lucir en la fiesta esteña, en el Parador Selenza de Punta del Este, serán el DS3 y DS4, y el C4 Aircross.

Fiat
La marca resume el verano en tres acciones: stands, test drive y eventos especiales. La frutilla del postre es la organización de la tradicional Fiesta de Fiat Chrysler en Tequila en la Barra, en Punta del Este.

El eje del operativo estará puesto en torno a los lanzamientos de producto que la automotriz concretó en el último año: Bravo, Dobló, Nuevo Punto y la renovación de toda la familia Strada y Weekend, como así también el desembarco del 500 Abarth.

Todos los visitantes a los espacios de Fiat podrán realizar pruebas de manejo por un circuito urbano y travesías "off road" en la gama Adventure Locker (Idea Adventure, Palio Adventure y Strada Adventure).

En Punta del Este, exhibirá el Bravo, acompañado del 500 Abarth en Tequila. El Fiat Bravo y el Fiat 500, también estarán exhibidos en Le Club y el 10 de enero se llevará a cabo el tradicional desfile de Fiat en la playa Brava de Jose Ignacio.

En Pinamar, Fiat es una de las que sigue con el predio en Av. Bunge 620, donde se podrá ver, a modo de avant premiere, el 500L, mientras que en Cariló estará en el Paseo de las Victorias, donde el 500L será el modelo emblemático.

Por último en Mar del Plata, la marca se lucirá en Playa Grande sobre la rambla del Costa Galana donde se realizará una acción de aprendizaje vial para los menores.

Volkswagen
La alemana es otra de las que sigue firme en el stand de Pinamar, con atención al público y pruebas de manejo por las calles, médanos y playas.

A partir del 2 de enero de 2013, la División Vehículos Comerciales ofrecerá al público en unidades Amarok y Saveiro con lllas que se podrán realizar pruebas de manejo. Tanto en Pinamar como en Cariló los predios estará abiertos al público hasta el 23 de febrero, de 17 a 01 hs. 

Allí se podrá ver la Amarok Model Year 2014, que incorpora un nuevo instrumental de 4 cuadrantes y serigrafía en tonalidad blanca, con una computadora de abordo más avanzada y completa que se comanda desde ambos lados del volante y navegador GPS de serie, un equipamiento distintivo para el tope de gama.

También estará la nueva línea de Saveiro, con nueva estética y equipamiento.

Asimismo, Amarok será sponsor del 19no Beach Polo que se realizará en enero en las playas de Pinamar y Cariló.

Hyundai 
Afectada por el nuevo impuesto a los autos importados, Hyundai Motor Argentina decidió apostar fuerte al verano. Así, estará durante todo enero y febrero desarrollando su actividad promocional en Cariló, mostrando sus novedades y ofreciendo a sus clientes actividades y beneficios exclusivos. 

El lugar elegido es el balneario Hemingway, ubicado en la calle Lambertiana y la playa. Bajo el concepto "empezá a vivir el mundial junto a Hyundai en Cariló" la marca a desarrollado una cancha especial de futbol playero donde todas las personas que estén interesadas pueden participar de torneos durante toda la temporada.

También se exhibirán la nueva SUV Santa Fe, el Veloster y Elantra.

Además, para los clientes Hyundai que cuenten con vehículos 4x4, la marca ofrecerá clínicas de manejo en arena gratuitas con el apoyo de Shell, las mismas se realizarán del 16 de Enero al 14 de Febrero con salidas desde Cariló (Ville Saint Germain -Avutarda y Laurel-) y desde Pinamar (Restaurante Status - Av. Bunge y libertador) a cargo de Rafael Sánchez y su equipo.

En Cariló también se contará con la posibilidad de realizar una prueba de manejo del i10. Al igual que las clínicas la acción se realizará del 15 de Enero al 15 de Febrero. Los interesados deberán anotarse con antelación en el "meeting point Hyundai" que se encuentra en el balneario o vía Facebook.

Por otro lado, fue inaugurado el verano pasado el taller de servicio oficial Hyundai "Automotores Pinamar", ubicado en Júpiter 522, Pinamar.

En el mismo se ofrece a los clientes Hyundai la posibilidad de que realicen un Before Service gratuito como beneficio extra. El Before Service es un emprendimiento global de la marca que apunta a la satisfacción de los clientes, y tiene el objetivo de verificar el correcto funcionamiento de los sistemas más importantes del vehículo de una manera simple y rápida.

Peugeot
La marca del León cerró el año con dos novedades importantes: el lanzamiento del nuevo 208 y el nuevo SUV 4008. A esto se suma la apertura de un nuevo restaurante en Palermo, con el nombre de la francesa.

Todas las apuestas de la marca siguen una estrategia: confirmar el camino hacia la alta gama.

Ahora, las acciones estarán centradas en Pinamar y Cariló. Desde el 2 de enero y hasta el 2 de marzo se desarrollará el #SummerByPeugeot, una combinación de atracciones y servicios, gastronomía de primer nivel, pruebas de manejo, traslados hacia y desde la playa, espacios para el relax y deporte.

En Pinamar seguirá en su stand de Bunge y Del Buen Orden, mientras que en Cariló estará en el Tennis Club donde se disputará la 2da fecha de La Legión By Peugeot del 8 al 10 de enero.

En Mar del Plata, por otro lado, acompañará a la COPA DAVIS con el Peugeot 308.

Honda
La japonesa hará pie con la división Autos en Cariló hasta fin de febrero, con un meeting point en la Galería Cilene.

La exhibición más importante será el City, Civic, CR-V y el Accord 2013 V6, además de algunos modelos de motos.

También ofrece beneficios para clientes, como clases de surf y kayak, y en comercios y restaurantes. Además, la marca es sponsors del Movistar Punta del Este Festival, que el 4 de enero presentará al DJ David Guetta.

Jeep y RAM
Chrysler Argentina realizará una acción promocional con las clínicas de conducción 4x4 como protagonistas, además de test drives y beneficios para clientes.

El eje de la acción estará enfocado en Jeep y RAM, con la presentación de las últimas novedades de cada marca, para que el público pueda apreciar y experimentar las capacidades de todos los modelos.

En Cariló, estará en Av. Divisadero casi esquina Cerezo, donde se exhibirán el Jeep Wrangler, Grand Cherokee SRT y Compass. Asimismo, Ram desplegará todo su poderío en Cariló, con la exhibición de la pick up 1500.

El horario de atención del stand será todos los días de 17.30 hs a 1:00 hs de la mañana y los interesados podrán inscribirse para realizar test drives en el Jeep Off Road Park.

A su vez, los clientes se podrán inscribir para realizar el Jeep Academy, la exclusiva clínica de conducción para usuarios de la marca Jeep.

En cuanto al Jeep Off Road Park, en su cuarta temporada y ya instalado como la meca del off road del verano, se pone a disposición de clientes y público un predio único especialmente diseñado y creado para realizar pruebas de manejo 4x4. 

Ubicado sobre la ruta 11, en el km 407, el predio estará abierto para test drives de domingos a jueves de 10 a 20 hs, y viernes y sábados de 16 a 20:00 hs.

Mercedes-Benz
Durante enero y febrero de 2013, las marca estará presente en los centros turísticos más importantes: Pinamar y en Mar del Plata, mostrando sus últimas novedades y recibiendo a los clientes con servicios especiales.

En Pinamar, lo hará con un stand dentro del Golf Links Pinamar, ubicado en Av. Shaw 1650 y Goleta Independencia, en donde se exhiben los últimos vehículos de la marca:
Clase B, Clase C, CLA, CLS, E Coupé, E Sedán, GL, GLK, ML, SLK y el Clase A.

También se muestran los modelos smart Passion Cabrio, smart Passion Coupé y smart City Coupé.

El stand está abierto al público y quienes lo deseen, tiene la posibilidad de realizar pruebas de manejo de los modelos exhibidos. El horario de atención es todos los días de 9 a 13 y de 17 a 21 hs.

En Mar del Plata se hará foco en los Vehículos Comerciales Mercedes-Benz, como sponsor del Balneario B12 de Punta Mogotes con la acción "Día de Playa".