La importancia del dominio: ¿.com.ar o .com?

El dominio es un factor muy relevante que está directamente relacionado con la presencia que nuestra empresa tenga en Internet.

Aunque parezca mentira, la importancia es tal que hay quienes no definen el nombre de un negocio hasta tanto se compruebe la disponibilidad del dominio.

Por lo tanto, se dice que la mitad de los nombres de fantasía, se eligen en función de ello.

En este marco, los nombres de dominio se han visto afectado por la acción de especuladores que registran nombres de genéricos (como .com, .net, .biz, .info) que coinciden con nombres de marcas o empresas ya existentes con el fin de obtener una cuantiosa compensación económica vendiendo esos nombres de dominio a precios en ocasiones desorbitados.

Además, diferentes teóricos sostienen que es de preponderancia también que el nombre de fantasía coincida idénticamente con el del dominio.

Posicionamiento en Google
¿Qué es un dominio EMD? EMD significa "Exact Match Domain". En español sería Coincidencia Exacta del Dominio, y significa que el nombre de dominio es exactamente lo que el usuario busca.

Un dominio coincidente con las palabras claves es la primera técnica que debes tener en cuenta antes de lanzar un proyecto, y según tus objetivos incluso debería condicionarte.

¿Cómo influye en el posicionamiento tener dominios EMD? Esta técnica te da una gran ventaja competitiva a la hora de posicionarte en un buscador.

Si tenés las keywords en el nombre de dominio, jugás con ventaja.

El verdadero impacto es que el usuario tendrá la sensación de encontrar lo que busca, y eso se traducirá en más clics, mejorando directamente la opinión de Google sobre tu entrada en su página de resultados, y escalará posiciones, lo que te dará más clics, más tráfico, más relevancia y llegar a permanecer en las primeras posiciones.

No menos importante, es considerar que desde septiembre del 2013, la entidad que registra los dominios con extensión .com.ar /.tur.ar /org.ar está teniendo inconvenientes en trasladar los viejos usuarios a la nueva plataforma, por lo tanto, varios usuarios han empezado a registrar su dominio en el exterior con extensión de dominio .com, .net, o .org y, sin dudas, esta es una de las mejores alternativas para evitar inconvenientes y globalizar el posicionamiento en Google de nuestra empresa. 

Cómo seleccionar un buen dominio EMD
Como punto de partida, tendrás que tener claro cuál o cuáles son las palabras clave de mayor importancia para tu web.

Tras seleccionarlas, podés utilizar el buscador de dominios de tu proveedor de hosting para ver si está libre alguno que las contenga o hacer uso de algunas de las herramientas disponibles en la red, que  ofrecerán combinaciones con las palabras clave elegidas para el dominio.

Mariano Tubio, socio fundador de Mesi SRL.