Los diarios online tienen más credibilidad para las marcas que otros medios

IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, la comunicación y el marketing en medios digitales en España, presentó hoy el primer estudio de medios de comunicación online realizado por la empresa asociada Madison y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación.

El informe muestra el valor diferencial que aportan los medios a la publicidad frente a otros soportes, y además posiciona los canales online como uno de los mejores sitios para realizar "branding" por el poder de prescripción. Éstas y otras conclusiones se perfilan en las tres áreas de estudio.

En cuanto al comportamiento de navegación por Internet, cabe destacar que 3 de cada 4 internautas declaran Internet como el medio más utilizado, frente al 20,5% de la televisión. Esta cifra aumenta en los jóvenes (9 de cada 10).

Informados por la webLa mitad de los internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicación online, y casi 8 de cada 10 (75,5%) lo hacen semanalmente. Entre los canales online, los periódicos son los más consultados diariamente (44,8%), seguido de portales temáticos y la radio online, informó La Vanguardia.

Los usuarios dedican el mayor tiempo al uso de Internet en su casa. No obstante, entre los que se conectan en el trabajo, donde más navegan es en los medios de comunicación.

Finalmente, el 70% de quienes navegan diariamente, dedica más de una hora a los medios de comunicación y se conectan principalmente a la radio y la televisión online.

Medios de comunicación y publicidad en el entorno digitalInternet es el medio más creíble (7,7%) y mejor valorado (8,7%) para conocer una marca, y obtener información tanto general como detallada.

Además, los medios de comunicación, son los más creíbles para los usuarios. Son los soportes más consultados por los usuarios que utilizan tablets.

Por otra parte, 9 de cada 10 internautas prestó atención alguna vez a la publicidad de Internet. 2 de cada 10 (23%) presta mucha o bastante atención.

Los más receptivos son los trabajadores por cuenta propia y los jóvenes de entre 25-34 años.

El branding online favorece la conversión: 9 de cada 10 internautas amplía información alguna vez después de haber visto la publicidad online. El 15,3% de los usuarios amplía información muchas o bastantes veces, señaló La Vanguardia.

8 de cada 10 internautas reenvía alguna vez el enlace de campañas publicitarias a sus contactos. El 11,6% lo hace siempre o casi siempre. El poder de prescripción de los medios de comunicación online es el más alto frente al resto de soportes online.