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Adiós al "Mundo Marlboro": Philip Morris deja el negocio de los cigarrillos

Adiós al "Mundo Marlboro": Philip Morris deja el negocio de los cigarrillos
La firma tiene como objetivo que para 2025, más de 40 millones de fumadores abandonen el tradicional cigarrillo y se pasen a una alternativa sin humo
Por iProfesional
18.11.2021 16.28hs Actualidad

Philip Morris International está llevando a cabo un ambicioso plan de sostenibilidad y cambio social que tiene como objetivo que más de 40 millones de fumadores adultos dejen el cigarrillo y se pasen a alternativas sin humo en los años que se vienen.

Así lo confirmó su director de sostenibilidad, Miguel Coleta, quien reiteró el compromiso de la compañía por reducir el impacto que sus productos tienen en la salud.

Se trata de una "transformación sin precedentes" en "materia de sostenibilidad social, medioambiental y de gobernanza", según afirmó en el South Summit 2021, cumbre en la que se reunieron inversores, startups y empresas.

Coleta hizo público el propósito de PMI para 2025, de que más de 40 millones de fumadores abandonen el tradicional cigarrillo y se pasen a una alternativa sin humo. El propósito que se ha marcado la compañía es el de expandir su cartera de productos, de forma que, para 2025, al menos 1.000 millones de dólares de sus ingresos procedan de los productos "más allá de la nicotina".

Consumo de tabajo sin combustión

La compañía agregó que 26 mil mexicanos ya usan el dispositivo IQOS, el cual calienta el tabaco en vez de quemarlo

La compañía que comercializa las marcas de cigarros Marlboro y Camel, anunció el año pasado que iba a dejar los cigarros en México, un mercado en el que tiene el 65% de participación, para impulsar otras formas de consumo de tabaco sin combustión con su dispositivo IQOS.

"Queremos tener un impacto positivo en los 15 millones de fumadores en el país. Por ello, hemos decidido abrir paso a la ciencia e innovación a través de productos revolucionarios como IQOS, y alcanzar un futuro libre de humo en el país como parte de nuestros objetivos para 2030", dijo Andrzej Dabrowski, CEO de Philip Morris México, en un comunicado meses atrás.

Esto es solo un ejemplo de lo que pasa a nivel mundial. Es que Philip Morris International está sentando las bases para ingresar al mercado en auge de las finanzas sostenibles, ya que se enfrenta a una base en expansión de inversores que se niegan a financiar a las empresas tabacaleras. 

El fabricante publicó un plan de financiación que parte de la eliminación gradual de la venta de cigarillos: se trata de un primer paso hacia la emisión de deuda vinculada a sus esfuerzos por eliminar gradualmente su negocio de tabaco, dijo la compañía en un comunicado la semana pasada. La medida se produce cuando Philip Morris se acerca a la adquisición de Vectura Group, un fabricante británico de medicamentos para el asma.

En cuanto a los cambios en México, el anuncio de Philip Morris iba acompañado de una publicidad espectacular con una imagen panorámica característica de las campañas de Marlboro. El afiche incluía la palabra "Adiós" y del hashtag #EligeElCambio.

"Actualmente, 80 mil personas en México están interesadas en nuevas alternativas de consumo, particularmente en IQOS. Por ello, Philip Morris continúa con su iniciativa Elige el cambio, orientada a incentivar y brindar información relacionada con este nuevo portafolio libre de humo y ceniza", afirmó en ese momento.

Autoridades mexicanas han indicado que los cigarros electrónicos, también conocidos como vaporizadores, pueden ser igualmente adictivos y nocivos para la salud como los cigarros convencionales y la importación de los cigarros electrónicos está prohibida en el país.

A principios de 2020, el gobierno de Estados Unidos prohibió parcialmente los cigarros electrónicos.

"Nuestro mensaje respecto a fumar siempre ha sido claro: si no fumas, no empieces. Si ya fumas, déjalo. Pero quien decida no dejar el cigarro merece tener acceso a información y alternativas", agregó el CEO de Philip Morris México.

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Iqos es el primer producto de tabaco en recibir la orden de
Iqos es el primer producto de tabaco en recibir la orden de "modificación de exposición"

La FDA autorizó la comercialización del IQOS de Philip Morris

La Administración de Medicamentos y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) autorizó la comercialización del sistema de calentamiento de tabaco IQOS de Philip Morris como un Producto de Tabaco de Riesgo Modificado (MRTP), ha informado en un comunicado.

Esto supone que IQOS es el segundo tipo de productos que se autoriza como MRTP en la historia y el primer producto de tabaco en recibir la orden de "modificación de exposición" que permite la comercialización de un producto que contiene un nivel reducido, presenta una exposición reducida a una sustancia o está libre de una determinada sustancia siempre que la emisión de esta orden beneficie la salud de la población.

La FDA considera importante destacar que la autorización para estos productos exige tanto una supervisión posterior a la comercialización así como estudios para determinar si las órdenes MRTP siguen siendo apropiadas, incluyendo la evaluación sobre el potencial consumo entre los jóvenes.

"A través del proceso de solicitud de productos de tabaco de riesgo modificado, la FDA tiene como objetivo garantizar que la información dirigida a los consumidores sobre el riesgo reducido o la exposición reducida derivada del uso de un producto de tabaco esté respaldada por evidencia científica y sea comprensible", señaló Mitch Zeller, JD, director del Centro de Productos de Tabaco de la FDA.

Y añadió que "los datos presentados por la compañía muestran que comercializar estos productos en particular con la información autorizada podría ayudar a los fumadores adultos adictos a dejar de fumar cigarrillos de combustión y reducir su exposición a productos químicos nocivos, pero solo si cambian por completo".

La FDA avisa de que monitorizará de cerca la forma en la que los consumidores usan IQOS para determinar si estos productos cumplen con este potencial y no causan un mayor uso entre los jóvenes.

Este producto podría ayudar a los fumadores adultos adictos a dejar de fumar cigarrillos de combustión
Este producto podría ayudar a los fumadores adultos adictos a dejar de fumar cigarrillos de combustión

La advertencia de la FDA

El organismo advierte no obstante de que estos productos no son seguros, por lo que las personas, especialmente los jóvenes, que actualmente no usan productos de tabaco no deberían comenzar a usarlos, ni ningún otro producto de tabaco".

Según André Calantzopoulos, CEO de Philip Morris International: "La decisión de la FDA norteamericana es un hito de salud pública que demuestra que IQOS es un producto fundamentalmente diferente a los cigarrillos y una mejor opción para los adultos que de lo contrario seguirían fumando".

"Lo que ahora necesitamos urgentemente es la existencia de un diálogo social diferente y una dirección de las políticas que permita que aquellos hombres y mujeres que de otro modo continuarían fumando, cambien a alternativas libres de humo científicamente probadas", agregó.