Wanama y Le Coq Sportif se aliaron para producir juntos
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La indumentaria deportiva y la de moda se preparan para sellar un matrimonio por conveniencia.
Wanama, la firma de prendas informales para hombres, mujeres y niños, firmó una alianza estratégica con Le Coq Sportif para la argentina.
El acuerdo consiste en comenzar a producir y comercializar en forma conjunta zapatillas y equipos deportivos.
Las prendas que surjan de esta alianza llevarán las marcas de ambas compañías, y se venderán exclusivamente en los locales de Wanama a partir de septiembre próximo.
La información fue confiada a Infobae por Emiliano Fitá, dueño de Wanama, y confirmada por el vocero de Le Coq Sportif, Carlos Morando.
En la práctica, la tarea que se propusieron es seleccionar un modelo de zapatillas Le Coq Sportif y rediseñarla con un estilo más Wanama. Además, los diseñadores de la casa de moda se encargarán de darle forma a un conjunto deportivo completo, que incluye campera, pantalón, short y remera tanto para hombres como para mujeres, incluyendo colores y géneros más innovadores.
En el caso de las zapatillas, serán fabricadas en la planta que posee Le Coq Sportif en Saladillo, provincia de Buenos Aires, mientras que la indumentaria será tercerizada, como todas las prendas que elabora la firma francesa en el país.
Incertidumbre
"El objetivo es trabajar en conjunto en el largo plazo, pero en principio queremos ver cómo recibe el mercado la alianza del deporte con la moda", destacó Emiliano Fitá.
La licencia para la fabricación y comercialización Le Coq Sportif estaba en manos de Gatic, y desde el 1º de marzo último el permiso quedó en manos de Distrinando S.A., una importadora y distribuidora de calzado con sesenta años de trayectoria en el mercado.
Le Coq Sportif es una marca con una importante expansión a nivel mundial, tanto en el segmento deportivo como en el de moda.
De este crecimiento no sólo quedaron al margen las operaciones en la Argentina, sino que su imagen se fue deteriorando paulatinamente frente a la competencia.
Frente a esto, los actuales responsables de la marca buscan reposicionarla con alianzas estratégicas, como la firmada con Wanama, y acercándose al deporte con ofertas de sponsoreo en primera división de fútbol, aún en negociaciones.