China ya produce avisos para los Juegos Olí­mpicos del 2008

Un promedio de 35% de la audiencia televisiva del prime time de la población urbana china quedó pegada a la pantalla viendo como sus atletas obtení­an el récord de 32 medallas de oro en los juegos celebrados en Atenas. Esto facilitó el bombardeo de imágenes patrióticas que hacen referencia al próximo gran evento del 2008 en el que serán anfitriones.

Martin Sorrell, el lí­der del holding comunicacional WPP, expresó: "es difí­cil imaginar algún otro evento deportivo y cultural más grande que el que sucederá en China dentro de cuatro años".

Los marketineros chinos quieren concentrarse en promocionar las marcas locales como Li Ning Sports Goods. El propio fundador de la marca, Li Ning, fue un atleta victorioso en los Juegos Olí­mpicos de 1984. La consigna es embanderarse en el orgullo del "Made in China".

Fuente: WARC