Asics vuelve al paí­s de la mano de Heterodoxia

Las principales marcas de indumentaria deportiva están volviendo a la Argentina. En este caso se suma Asics que regresa al mercado nacional de la mano de la consultora Heterodoxia. La marca japonesa ya estuvo (hasta el 2001) en nuestro paí­s cuando la representaba Pro Technology, una empresa controlada por los dueños de Gatic S.A.

Esta se suma a las grandes marcas internacionales que ya están instaladas como Nike, Adidas, Puma, Diadora, Umbro, Le Coq, Fila, Mizzuno, Lotto y Reebok.

Ayer se firmó el convenio por el que Heterodoxia comercializará Asics en la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, mientras que a su vez le prestarán servicios de consultorí­a para Latinoamérica.

Si bien la estrategia está basada en el calzado, también venderán indumentaria deportiva y ropa casual. En nuestro paí­s la mayorí­a de las marcas deportivas venden 80% de calzado contra el restante 20% de indumentaria.

Ayer estuvieron el presidente de Asics American Corporation, Rich Bourne; el vicepresidente, a cargo del área comercial, Jim Hoff, y el gerente comercial para América latina, Armando Mercado.

Este último habló con Infobae de los motivos que los atrajo volver a la Argentina: "En indumentaria deportiva y calzado la Argentina significa 25 o 30% del mercado de latinoamérica, mientras que en moda va a ser el Nº 1. Cuando estuvimos anteriormente llegamos a vender 400.000 pares y hoy el mercado ha crecido".

En una primera etapa traerán más de quince artí­culos de los EE.UU., mientras que ya se están reuniendo con distintos fabricantes para tercerizar la fabricación en nuestro paí­s. No tienen previsto en lo inmediato abrir locales propios.

En la actualidad se estima que en nuestro paí­s se venden, aproximadamente, 13 millones de pares de zapatillas por año, sin contar el mercado pirata que se calcula en una cifra similar.

La caí­da de Gatic y la desaparición de Signia posibilitó de que marcas como Adidas, en principio y luego Le Coq Sportif, Reef y Asics, entre otras que estaban bajo el paraguas de la empresa de Bakchellian se an.