Cepita revive con una inversión de $32 millones

Minute Maid, la división de jugos de Coca Cola, se hizo cargo de los jugos Cepita en abril de este año. Después del saneamiento de la compañí­a y tras una inversión total de $32 millones destinados a renovación de plantas y estrategias de comunicación, decidieron volver al ruedo con una renovada versión de "la sana costumbre".

Todos exprimen hasta la última gota

Ezequiel Fernández Sasso, gerente de marca de Cepita, expresó a INFOBAEprofesional: "históricamente Cepita tení­a un 20% o 25% de share pero ahora tenemos que recuperar posiciones porque hubo una larga etapa de silencio y desatención de la marca llegando a una participación actual del 10%, nuestro objetivo es crecer y estimamos duplicar nuestra presencia".

En Argentina se consumen unos 110 millones de litros anuales de jugos listos para consumir y la competencia está atomizada y a su vez muy activa. En el ruedo se encuentran con Baggio, Tropicana, Ades y el recientemente lanzado Goliat (del Grupo Garbí­n).

Cuando Coca-Cola adquirió Cepita también se hizo cargo de otros jugos de un rango menor como Carioca y Montefiore que tendrán estrategias especí­ficas orientadas a otro target ya que son opciones de menor valor para diluir. A su vez, Coca ya desde el 2000 se involucró con la comercialización de jugos con el lanzamiento de Hi-C.

Remake y estreno

Cepita se relanza apelando a la tradición bajo el viejo slogan "la sana costumbre". Este lema figura entre los más recordados por los consumidores y además está perfectamente a tono con la tendencia del momento: cuidarse por dentro y por fuera.

Cepita optó por jugarse por la nueva agencia WM/Red Cell, liderada por Dylan Williams y Martí­n Mercado, para encarar sus comunicaciones. El comercial ambientado en la Antártida será el primero de la serie de Cepita y a su vez marca el debut de la flamante agencia comandada por los ex Mc Cann-Erickson. La estrategia de comunicación incluye un spot televisivo, avisos de ví­a pública, campaña radial y una intensa degustación a nivel nacional que llegará a 700 mil personas.

En el comercial, que estuvo bajo la dirección de Edi Flehner y que llega este viernes a la pantalla, se recrea la llegada de la temporada de dí­a en La Antártida. Con la salida del sol, después de seis meses de "noche", se festeja desayunando bucólicamente con Cepita con el doble lema de "la sana costumbre" y "hoy puede ser un gran dí­a".

El renovado Cepita no quiere perder de vista su target básico que es multifamiliar. Sigue adelante con sus envases de tetra brik de 1 litro y de 250 ml, como para satisfacer las demandas en la casa tanto como en la calle.

Alicia Vidal (avidal@infobae.com)