Con el nuevo Ka, Ford apunta a los jóvenes que llegan a su primer auto

El segmento de entrada de gama es cada vez más "chico y económico", y ninguna marca quiere quedar afuera.

Es así­ como después del lanzamiento de diferentes propuestas, como el Spark de Chevrolet y el i10 de Hyundai, Ford realizó un relanzamiento del nuevo Ka, el vehí­culo más pequeño de la marca.

Si bien este modelo ya forma parte de la oferta de la automotriz, se realizaron algunos cambios que fueron comunicados con bombos y platillos.

Mediante una fuerte campaña de comunicación, Ford anuncia que es el auto ideal para abandonar el transporte público y tener el auto propio, por eso se destaca el rol de "primer auto".

Con el slogan "Chau tren, Hola auto", la campaña fue realizada bajo las ví­as de la estación Tres de Febrero, donde se hizo una simbólica despedida a los medios de transporte y una feliz bienvenida al primer auto propio.

"Para despedir la etapa de los viajes incómodos en tren y comenzar a disfrutar de un auto propio, Ford celebró con la fiesta temática. De esta forma, la compañí­a presentó al modelo creado especialmente para los jóvenes que quieran concretar el sueño de movilidad propia y lograr más independencia, bajo el lema Ford Ka. Bienvenido a tu primer auto, explicaron en la compañí­a.

En la fiesta hubo DJ´s nacionales e internacionales, proyecciones, barras y artistas en vivo.

Además de esta acción inaugural, la campaña desarrolló alianzas estratégicas con otras marcas, tales como Burger King y una escuela de manejo, para que los jóvenes que adquieran el nuevo modelo puedan, además de disfrutar de tener autonomí­a para movilizarse, sumar otros beneficios relacionados con los momentos de placer y ocio.

Por otro lado, se creó un site especial, www.holachau.com.ar, donde los jóvenes pueden vivenciar una experiencia única con la marca y estar al tanto de todas sus propuestas, entre ellas:

• Hola amigo que vive lejos: a través de Facebook se desarrollará un juego donde la persona que más amigos suba a su Ford Ka virtual se ganará un viaje a visitar al contacto que más lejos resida.
  
  
  
• Chau músicos de la calle: Ford Ka reunió a algunos de estos artistas para que los que tengan su primer auto no los extrañen tanto. En la web se podrá descargar el tema y el video del proyecto realizado con músicos que tocan en estaciones, trenes, subtes y colectivos.
  
  
• Hola playlist: en el sitio también hay listas de temas para escuchar en el auto. Entre las diferentes opciones se destacan las versiones románticas, sábado a la noche o playlist rutero, entre otros. Ficha técnica.

La campaña fue realizada por JWT Argentina / GLUE, con la dirección General Creativa de Gonzalo Vecino y Pablo ílvarez Travieso.