Fiat estrenó una campaña para promocionar el Palio Groove

La agencia Leo Burnett, presidida por Fernando Bellotti y liderada creativamente por Seto Olivieri y Pablo Capara, desarrolló la campaña de lanzamiento de la nueva versión de Fiat.

Se trata del Palio Groove, un vehí­culo pensado para captar al público más joven.

La estrategia de comunicación se basa en una campaña digital que consta de un site y cuatro videos.

De esta forma, desde el espacio virtual creado especialmente, www.paliogroove.com.ar , los usuarios podrán groovear, es decir generar música encadenando sonidos mientras interactúan con el auto. Ese contenido de audio, versiones exclusivas de cada usuario, podrá ser viralizado a través de redes sociales ví­a Internet o celulares.

La palabra Groove, aplicada a la música, proviene de la expresión In the groove (literalmente, en el surco), frase aparecida en los años 30, en pleno auge del Swing, para designar una forma de tocar con estilo animado y bailable. Se aplica preferentemente a la de origen funk o soul.

Desde los años 90, se utiliza Groove, también, para nombrar el continuo creado por una composición rí­tmica o un set de canciones, con el fin de favorecer un ambiente fluido e ininterrumpido de baile.

"Fiat nos involucró desde cero en esté proyecto, trabajamos desde el nombre de esta edición limitada de Palio a la que bautizamos Groove. Pudimos introducir modificaciones de producto para terminar de darle la personalidad que querí­amos al auto y a la campaña", explicó Olivieri.

"Queremos que Palio Groove le aporte en juventud, frescura y onda a la marca y creo que la campaña lo logra. El site es amigable y simple para generar contenido y viralizarlo", agregó.

En los videos se trabajó con Landia, la dirección de Karina Minují­n y el aporte de Andy Fogwil.

La edición limitada del nuevo Palio, es absolutamente negro en todos sus detalles y trae un buen equipo de audio, lo que lo hace muy Groove.