Inédita acción de Chevrolet para ser la "número 1": cierra los concesionarios por un día

A las 18 del martes, y mientras un grupo de periodistas nos estábamos enterando de la nueva acción de la marca en uno de los concesionarios de Avenida Córdoba, los vendedores se ocupaban de cubrir las grandes vidrieras con papel.

Minutos más tarde, otra de las responsables del lugar, pasaba con un cartel con grandes letras amarillas, (muy representativas del logo de la automotriz), con la frase "Mañana cerrado, estamos preparando las mejores ofertas para vos".

La estrategia de Chevrolet no es muy usual en las empresas: dejar de vender por un día, para retomar luego y vender más. De eso se trata: la marca tendrá sus 53 concesionarios y 110 bocas de venta sin operar durante la jornada del miércoles, para arrancar al día siguiente "con todo".

La idea es que, durante la previa, la gente sienta que "algo nuevo se está gestando", para que luego lo traduzca en hechos, que será la oportunidad de comprar su 0km con grandes beneficios, financiación y descuentos. La opción estará disponible para los modelos más vendidos de Chevrolet, y el fin es solo uno: convertirse en número uno en ventas.

Si bien la marca irá revelando minuto a minuto las opciones, algunos productos como Cruze, Spin y Tracker estarán entre los elegidos para "apalancarlos" con financiamientos y grandes descuentos.

Además de vender más, con esta acción de marketing, Chevrolet inaugura un año que  será diferente. Arrancó con un nuevo presidente, Carlos Zarlenga, que reemplazó a Isela Costantini, flamante directiva de Aerolíneas Argentinas.

En el segundo trimestre será el lanzamiento del modelo global que se fabrica en Rosario, el cual oficialmente no se ha dado a conocer el nombre, pero se sabe que es el Cruze, para lo cual invirtieron u$s750 millones, que este año terminan de consolidarse. Luego, se concretarán 10 lanzamientos en 2016, como parte de una renovación total de la cartera.

Otro de los objetivos es convertir a la pick up S10 en la más vendida, una tarea difícil teniendo en cuenta que el segmento está cada vez más competitivo, con grandes jugadores que pelean el primer puesto.

Con estas propuestas, el objetivo es vender cada día más, teniendo en cuenta que en el arranque de 2016 ya tuvo buenos resultados. En enero fueron la marca con más patentamientos, por encima de Volkswagen, que es líder desde hace años.