Franquicias, en alerta: quienes fueron los ganadores y perdedores en un mal año para el sector
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Se realizó la Feria Internacional de Franquicias, llevada a cabo por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias. En su primer debut virtual, los integrantes del sector aplaudieron el logro que significó superar la crisis económica por la pandemia del coronavirus, usando hasta la última gota de creatividad e innovación.
Las marcas se vieron obligadas a adaptar sus formatos al inesperado contexto, y de esta manera se abrieron aproximadamente 800 puntos de venta. Esto lo hicieron en versiones como "dark stores", "e-commerce", "tiendas fantasmas", versiones de bajo costo de las tiendas clásicas o nuevas plataformas online.
Qué dicen desde la Asociación
La Presidente de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias, Susana Perrotta, especificó detalles sobre la cantidad de franquicias de este año comparadas con las del 2019: "A finales de 2019, existían aproximadamente 1.100 marcas franquiciantes, unos 30.000 puntos de venta (PDV) y unos 200.000 empleos directos. Hasta agosto pasado cerraron el 15% de los PDV, o sea unos 4.500 comercios. Hasta agosto se perdieron casi el 18% de los empleos directos, aproximadamente unos 36.000, aunque vale decir que casi toda esta baja ocurrió entre abril y junio".
A esto, Perrotta agregó: "Sin embargo, cabe destacar que en el bimestre julio-agosto, dada la gran capacidad de adaptación del sistema de franquicias a la nueva normalidad, se abrieron otros casi 800 PDV en nuevos formatos". A su pesar, la presidente de la asociación tradujo que la reconversión de estos puntos de venta no bastó para crear empleo neto. Sin embargo, sí logró amortiguar su ritmo de caída.
A pesar de la distancia característica de la pandemia, franquiciantes y franquiciados se acercaron, así produciendo nuevos formatos e ideas para permitirle al sistema de franquicias salir victoriosos de la catástrofe. De esta manera, las marcas mostraron la potencia con la que siguen logrando pisar fuerte.
Quiénes ganaron y quiénes perdieron durante la pandemia
Quienes menos sufrieron fueron los representantes de rubros esenciales, como alimentos y las farmacias, y también las casas de muebles, pinturerías, casas de colchones y de decoración. Aquellos comerciantes que supieron desarrollar un ecommerce de manera más inmediata fueron otros que lograron moderar el impacto.
El rubro y su formato de venta no son los únicos factores que influyeron en el futuro de los negocios. Según la ubicación, hubo franquicias que salieron más beneficiadas que otras. Como el teletrabajo se instaló casi en su totalidad, los negocios cercanos a oficinas fueron quienes recibieron el golpe de lleno, en comparación a los cercanos a zonas residenciales.
En una comparación interanual, la facturación cayó un 70% para abril-junio y se alivianó a -48% en julio-agosto. En 2019, las franquicias habían generado unos 8 mil millones de dólares, que a nivel productivo se tradujo en un 2% del PBI. En contraste, se calcula que el promedio actual sería de -35%. En esta cuenta influye la variación según sector de actividad y localización geográfica, indica Forbes.
A día de hoy, muchas franquicias siguen sin poder abrir sus puertas al público. Esto se nota en rubros como el del entretenimiento y el de la gastronomía, ya que las salas de cine y los servicios de catering siguen inactivos.