Ropa y polémica: cuánto más pagan los argentinos por marcas internacionales como Zara, Levi’s y Decathlon

El precio de la ropa volvió a ocupar un lugar en el debate económico local a partir de un relevamiento que comparó valores de marcas internacionales que operan en la Argentina con los precios de los mismos productos en Europa y Estados Unidos. El estudio indicó que vestirse en el país resulta, en promedio, más de 65% más caro en relación con esos mercados.

La medición incluyó 24 prendas seleccionadas al azar de Zara, Decathlon, Levi’s y Adidas. Para garantizar la comparación directa, se tomaron los mismos artículos disponibles en cada tienda oficial y se contrastaron los precios vigentes en sus países de origen. Los valores internacionales fueron convertidos a pesos argentinos utilizando el tipo de cambio vendedor del Banco Nación al momento del relevamiento.

El análisis no contempló descuentos, promociones ni liquidaciones temporales, con el objetivo de observar únicamente los precios de lista. De esta forma, la comparación se realizó bajo condiciones homogéneas entre mercados.

Además de la diferencia nominal de precios, el informe incorporó una referencia al poder adquisitivo local, lo que amplía la brecha en términos reales entre lo que paga un consumidor argentino y uno europeo o estadounidense por un mismo producto.

Zara registra la mayor brecha frente a España

Dentro de las marcas relevadas, Zara presentó la diferencia promedio más elevada respecto de su mercado de origen. Los productos de la cadena española cuestan en la Argentina alrededor de 140% más que en España.

Entre los ejemplos relevados figura el pantalón Jogger Denim, que en tiendas locales se comercializa a 149.990 pesos. El mismo artículo, convertido al tipo de cambio utilizado en el estudio, tiene un valor equivalente a 62.912 pesos en España.

La diferencia también se replica en otras categorías, como camisetas, camisas y fragancias. En el segmento de perfumes, algunos productos casi duplican el precio registrado en Europa.

El comportamiento de precios de la marca se mantuvo consistente en la mayoría de los artículos observados, con brechas superiores al promedio general del informe.

Decathlon muestra diferencias en indumentaria deportiva

El relevamiento también incluyó a Decathlon, empresa de origen francés que comenzó a operar recientemente en la Argentina. La comparación con Francia arrojó una diferencia promedio cercana al 87%.

En determinados productos deportivos considerados básicos, las brechas superan el 140%. Entre los casos relevados se encuentra un buzo polar para senderismo que en Francia cuesta alrededor de 16.000 pesos al tipo de cambio utilizado, mientras que en el mercado local se comercializa a aproximadamente 29.000 pesos.

Otros artículos, como remeras técnicas, pantalones deportivos y accesorios de entrenamiento, presentan diferencias intermedias, aunque se mantienen por encima de los precios observados en el país europeo.

La llegada de la marca al mercado argentino se dio en un contexto de apertura a nuevas importaciones, por lo que los valores iniciales generaron comparaciones con su estructura de precios internacionales.

Levi’s mantiene precios superiores a Estados Unidos

En el caso de Levi’s, la brecha promedio frente a Estados Unidos se ubica en torno al 44%. La empresa, especializada en jeans y prendas de denim, presenta diferencias de magnitud variable según el modelo.

Algunos pantalones registran precios cercanos al doble de su valor en el mercado estadounidense, mientras que en modelos clásicos la diferencia es menor. Esta dispersión responde a factores como colecciones, líneas específicas y disponibilidad local.

Las camperas, camisas y remeras también se ubican por encima de los precios de origen cuando se realiza la conversión a pesos.

El promedio general posiciona a la marca por debajo de las diferencias observadas en Zara y Decathlon, aunque mantiene un costo superior al de su mercado de referencia.

Adidas exhibe precios promedio levemente inferiores

Adidas fue la única marca del relevamiento que, en términos promedio, mostró precios más bajos en la Argentina respecto de Europa. El estudio detectó valores alrededor de 5% inferiores en el mercado local.

Sin embargo, el comportamiento no es uniforme en todas las categorías. Algunas líneas premium, camperas técnicas y modelos específicos de calzado presentan precios superiores a los internacionales.

En cambio, productos de mayor rotación, como remeras deportivas, shorts y zapatillas de entrada de gama, tienden a ubicarse por debajo de los valores europeos cuando se realiza la conversión.

Esta variabilidad genera diferencias internas dentro del catálogo de la marca, lo que impacta en el promedio general.

Paridad de poder adquisitivo y capacidad de compra

El análisis incorporó una referencia a la Paridad de Poder Adquisitivo (PPA) para dimensionar el esfuerzo económico que implica la compra de indumentaria en cada país. Esta variable permite comparar cuánto representan los precios en relación con los ingresos promedio.

Según el índice Big Mac elaborado por la publicación The Economist, el peso argentino se encuentra subvaluado frente al euro. No obstante, aun con ese desfasaje cambiario, los consumidores locales enfrentan precios elevados en términos relativos cuando se los vincula con los salarios.

Esto implica que, más allá de la conversión nominal de monedas, la proporción del ingreso destinada a la compra de ropa resulta mayor en la Argentina que en economías desarrolladas.

El indicador refuerza la diferencia observada en la comparación directa de precios y amplía la distancia en términos de accesibilidad.

Factores estructurales del mercado local

Desde el think tank Fundar señalaron que la estructura de costos de la indumentaria en la Argentina responde a múltiples factores. Entre ellos mencionaron la protección comercial aplicada durante las últimas dos décadas, que incluyó aranceles y restricciones a las importaciones.

De acuerdo con esa evaluación, ese esquema incidió en el precio relativo de la ropa en el mercado interno, aunque no constituye el único determinante.

También se identifican variables macroeconómicas, como la inestabilidad de precios, la volatilidad cambiaria y el costo del financiamiento, que impactan en la cadena de producción y comercialización. A eso se suman niveles de productividad del sector por debajo de otros mercados internacionales.

Estos elementos influyen tanto en empresas que importan productos terminados como en aquellas que fabrican localmente.

Debate público y posicionamiento oficial

El incremento de los precios de la indumentaria volvió a instalarse en la agenda pública en paralelo a la discusión sobre apertura económica y competencia internacional.

En ese marco, el ministro de Economía, Luis Caputo, cuestionó al sector textil y sostuvo que la protección prolongada trasladó costos más altos a los consumidores. Según sus declaraciones, el impacto recae con mayor intensidad en los hogares de menores ingresos.

El planteo oficial se inscribe en un contexto de revisión de regulaciones comerciales y reducción de barreras a las importaciones, con el objetivo de generar mayor competencia de precios.

Mientras se implementan esos cambios, el relevamiento de marcas internacionales aporta datos concretos sobre las diferencias existentes entre la Argentina y otros mercados, y reabre el análisis sobre los factores que determinan el valor final de la ropa para los consumidores locales.