Magistral al rescate

Contexto
El mercado de detergentes tiene una facturación anual de aproximadamente $240 millones. Magistral tiene una participación mayor al 21% en el mercado de detergentes lavavajilla y ahora pretende incrementar su participación en un 10% con una campaña que conjuga bien público con imagen de marca.

Rescate Magistral
El detergente y lavavajillas Magistral encontró una fórmula diferente para promocionarse. La marca de Procter & Gamble se diferenció de su competencia al sumarse a una cruzada a favor de la limpieza de los pingí¼inos. De este modo Magistral apunta a la efectividad.

Sensibles y efectivos
Hasta ahora Magistral vení­a machacando fuerte sobre su capacidad de rendimiento. Mostraba interminables pilas de platos que se podí­an lavar con solo una botellita de detergente.

Pero ahora da un paso más al involucrarse con un tema que parece inabordable. ¿Qué otra mancha puede parecer más irreversible que una de petróleo?

Y además, ¿quién puede mantenerse insensible ante la lapidaria imagen de los pingí¼inos empetrolados? La combinación resulta en un combo perfecto para la marca: le aporta credibilidad y sensibilidad.

La campaña en tono de cruzada a favor del medio ambiente es comandada por la agencia Grey e incolucra una inversión de un millón de pesos.
Esfuerzos sinérgicos.

Los temas de bien público suelen ser un imán para las marcas. Sumarse a una causa de bien público les da prestigio y suma muchos puntos para la marca. Pero la cautela debe primar ya que pisar en falso puede ser lapidario y los resultados pueden volverse en contra mucho peor que si no hubiesesn hecho nada.

Socios estratégicos
En este caso se consideró la situación y se optó por contar con el apoyo de dos ONG, Fundación Patagonia Natural y Fundación Mundo Marino. Magistral decidió asumir como propia la situación de los más de 950.000 parejas reproductoras de pingí¼inos Magallanes.

í‰ste es el único lugar del mundo en donde esta especie de pingí¼ino anida y se reproduce. De los más de 1.700 pingí¼inos que aparecen empetrolados cada año sólo se está detectando y atendiendo a menos del 10%.

El motivo por el cual solo se atiende a un número tan reducido de animales es la baja capacitación y conciencia que hay, y a que las instalaciones actuales son insuficientes.

En acción
El objetivo de la campaña de Rescate Magistral apunta a:

• Mejorar las instalaciones, recursos y procesos de atención a pingí¼inos (de FPN
  y FMM) para duplicar la cantidad de pingí¼inos que se pueden atender y
  posibilitar una mejor atención y recuperación.
• Brindar cursos para educar y concientizar a la población (se formarán más de
  150 multiplicadores a lo largo de la costa Atlántica)
• Proveer detergente Magistral, herramienta efectiva para eliminar el petróleo
  sin afectar la delicada piel y plumaje de los pingí¼inos.
• Sensibilizar y concienciar a la comunidad para promover la conservación de la
  biodiversidad, e incrementar el número de observadores en la costa que puedan
  derivar a los pingí¼inos empetrolados a los centros de rescate.