Un gigante de la electrónica suma las marcas de belleza Cher, Sarkany y Tucci a su grupo empresario

Mientras sigue negociando para quedarse con las operaciones de Carrefour en la Argentina, el Grupo Newsan acaba de desembarcar en otro segmento del consumo masivo sumando fragancias a su prolífica lista de negocios.

El holding que comanda el empresario Rubén Cherñajovsky, considerado el principal empresario argentino en el negocio de la electrónica de Tierra del Fuego, compró una participación societaria en Cdimex.

Se trata de una empresa considerada líder en fragancias, importadora y exportadora destacada propiedad del Grupo Cortassa que opera en el mundo de la belleza, perfumería y lujo a través de la comercialización, producción, distribución, importación y exportación de productos relacionados con este sector.

Este grupo concentra sus operaciones en el negocio de belleza y perfumería, con un equipo de más de 700 colaboradores y con varias unidades de negocio como Cortassa Distribución con más de 1500 clientes mayoristas en todo el país; la cadena de farmacias Parfumerie, con 30 locales en 15 provincias; Diesel Cosmética, un laboratorio y fabricación de productos de belleza para marcas propias como servicios a terceros.

En el caso de Cdimex, se dedica al segmento de fragancias en Argentina y cuenta con un equipo de sell out en puntos de venta y con una red de distribución de alcance nacional a través de dos centros logístico ubicados en Rafaela (Santa fe) y Buenos Aires que opera marcas como Cher, Sarkany, Tucci, Bensimon y Oreiro Love entre otras.

También es responsable de la comercialización de etiquetas árabes como Lataffa, Armaf, Al Watanhia, Rasasi y tiene proyectos para escalar el negocio a nivel global.

Asociación estratégica

A partir de la verticalización de su rubro en el 2024, esta sociedad decidió expandirse al sector industrial adquiriendo un laboratorio cosmético y ahora cierra un acuerdo para ceder parte de su capital a Newsan que, con esta operación, continúa el camino iniciado en 2024 con la adquisición de P&G Argentina. Actualmente Cdimex, es líder del segmento, con seis de las 10 marcas más vendidas -según Circana- y una destacada presencia en farmacias, perfumerías, y canales digitales.

La asociación con Newsan incluye todas las actividades de producción, importación y distribución de perfumes masivos y semiselectivos, así como las licencias y desarrollos en categorías como maquillajes y accesorios, cuidado de la piel, baño y cuidado corporal y solares.

El objetivo es complementar y enriquecer el portafolio actual de Newsan con las marcas de P&G, aunque la empresa seguirá operando de forma independiente pero con una dirección conjunta.

La promesa de los Cherñajovsky es aportar su experiencia como uno de los grupos empresarios más importantes de la Argentina, mientras que la familia Cortassa sumará todo su conocimiento y expertise en el negocio de fragancias y beauty.

Proceso de expansión

Al respecto, Luis Galli, CEO y Presidente del Grupo Newsan, explicó que la alianza "representa una enorme oportunidad para seguir fortaleciendo la posición de la empresa en consumo masivo y a su vez ampliar nuestra presencia en el universo de la belleza y el cuidado personal, apalancados en talento argentino y marcas con identidad local e internacional".

Por su parte, Franco Cortassa consideró que la asociación con Newsan "nos ayudará a acelerar nuestro proceso de expansión y el crecimiento y profesionalización de nuestra compañía",

En la actualidad, Newsan es uno de los principales grupos empresarios y económicos de la Argentina fundado hace más de 34 años y que es líder en la fabricación, importación, comercialización y distribución de productos de electrónica de consumo y electrodomésticos.

Lo logra a través de marcas propias, como Atma, Noblex, Philco, Siam, Allure y Sansei; y de alianzas estratégicas con Motorola, LG, Hisense, Bosch, Revlon, Infinix, Oppo, Marshall, Lifan y Shark Ninja, entre otras.

También ofrece soluciones de movilidad urbana a través de una amplia gama de productos como bicicletas, monopatines eléctricos y motos eléctricas y de combustión.

Exportar alimentos

Por medio de Newsan Food, su unidad de negocios de exportación de alimentos, llega con sus productos a más de 70 países, y recientemente ha ingresado al sector de Consumo Masivo de la mano de P&G.

Lo hace comercializando nueve categorías con marcas líderes de desempeño superior como Gillette, Pampers, Always, Downy, Head & Shoulders, Vick, Cebion, Old Spice, Secret, Oral B, Herbal Essences y Pantene.

Desde marzo pasado, desembarcó también en el mercado energético, a través de la generación, el transporte y la distribución de energía eléctrica.

Cuenta con más de 9.000 empleados en ocho plantas industriales y tres centros logísticos y de distribución.

A partir de la compra de los activos locales de P&G, en julio del año pasado, marcó su ingreso al negocio de consumo masivo local que es probable que se ampli si finalmente también se queda con las operaciones de Carrefour en la Argentina.