La publicidad en los Oscar estuvo bajo la lupa

La compañí­a ABC, perteneciente al grupo Walt Disney, y la propia Academy of Motion Picture Arts & Sciences ejercieron un férreo control de los contenidos que se iban a transmitir durante la entrega de los Oscar.

No solo se monitoreaban las presentaciones y se regulaban los discursos sino que también quisieron controlar la tanda publicitaria. Los grandes grupos comunicacionales debieron mandar a sus abogados a negociar con la Academia y la ABC para asegurarse de que todo se realizara con "decoro".

Incluso una promoción de la serie "Desperate Housewives" fue cuestionado. El planteo es que "la publicidad debe ser apropiada a la dignidad de los premios". Razonablemente ni los presentadores ni los nominados pueden estar presentes en la tanda publicitaria avalando algún producto. Con este criterio un aviso de Pepsi donde aparecí­a Diddy, presentador de los Oscar que apareció en un spot de la gaseosa que se transmitió durante el Super Bowl, no fue incluido en la tanda.

Gambetas
Sin embargo, algunas agencias lograron hablar de los Oscar para sus promociones. BBDO de Nueva York incluyó escenas de la pelí­cula "Espartaco" que constituye un clásico del género de "gladiadores" y fue una de las históricas nominadas. Se usaron escenas de la pelí­cula original para un comercial de Pepsi pero la famosa secuencia donde Kirk Douglas y sus seguidores claman por Espartaco se convierte en un alegato a favor de la gaseosa. La tendencia es que las pelí­culas constituyen un marco de inspiración y apelación muy ligado a la producción publicitaria.

Pepsi es una marca que busca protagonismo en los grandes eventos tales el Super Bowl y los Oscar. En su site promociona la posibilidad de ganarse un lugar privilegiado en la "Red Carpet" para la entrega del 2006.

Fuente: Advertising Age