Brahma se abre al mundo y será marca global desde abril

InBev informó que venderá la marca de origen brasileño en más de 15 paí­ses a partir de abril y afirmó que apunta a consumidores de entre 21 y 35 años en Francia, EEUU, Gran Bretaña, Canadá, Rusia, Ucrania y Holanda, entre otros paí­ses.

Brahma, que se venderá un 40% más cara que las cervezas belgas comunes, deberí­a sumar 1,5 millones de hectolitros a las ventas para 2007, dijo el martes el presidente comercial de InBev, Brent Willis, en una conferencia de prensa en las oficinas centrales de la firma, en Lovaina. Las ventas de 2004 fueron de 18 millones de hectolitros, por lo que Brahma añadirí­a un 8%.

InBev, que se convirtió en la compañí­a cervecera más grande del mundo al comprar al fabricante de Brahma, la brasileña AmBev, anunció que espera que las ventas de Brahma fuera del paí­s sudamericano contribuyan con € 30 millones a las utilidades antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) para fines de 2007.

Philippe Rochez, analista de KBC Securities, afirmó que InBev espera emular el éxito de la mexicana Modelo con su popular cerveza Corona. "Creo que la marca tiene potencial, Brasil tiene un atractivo exótico", explicó Rochez. InBev prevé que la fusión con AmBev sume € 140 millones a la EBITDA anuales para 2007.

Así­ como espera que el lanzamiento global de Brahma signifiquen € 30 millones para la firma, InBev prevé que la comercialización de Stella en América latina agregue otros u$s30 millones, mientras que los mayores márgenes deberí­an arrojar otros u$s80 millones.

Brahma es una de las marcas lí­deres de AmBev, vendida en Brasil, Argentina, Paraguay y Venezuela.