McDonald's: un documental reabre las viejas heridas

Siguen las estocadas. El tema de la nutrición y la explotación infantil es el eje principal de la pelí­cula documental McLibel. El filme fue presentado este 10 de junio en San Francisco, y ya es la tercera estocada que recibe McDonald´s desde la pantalla grande o desde la literatura. De hecho, ya se tuvieron que "tragar" en cine a Supersize me y, en literatura, a al libro de Eric Scholosser, Fast food nation.

Mc Libel, que fue dirigida por Franny Armstrong y distribuida por Cinema Libre Studio, relata el devenir de un juicio que llevó una década. El pleito estaba dirigido contra Helen Steel y Dave Morris, dos activistas de Greenpeace. McDonald's era acusado de explotar chicos en sus publicidades, de incurrir en crueldad animal, de no respetar los valores nutricionales aceptables en sus productos, de tener bajas retribuciones para sus empleados y de producir comida que provoca ataques cardí­acos.

¿Qué le está pasando a McDonald's?
El pleito comenzó en junio de 1994, casi una década después de que los activistas de Greenpeace repartieron en Londres folletos que decí­an: "What's wrong with McDonald'?".  El gigante de cómida rápida logró que algunos integrantes de Greenpeace se retractaran de sus dichos pero Hele Steel y Dave Morris siguieron adelante con el pleito casi sin ayuda legal. Habí­a 59 testimonios a su favor, al tiempo que McDonald´s presentaba 71. í‰ste se convirtió en el juicio más largo de la historia legal británica.

Gurú alimentario
Paralelamente, McDonald's  decidió presentar en estas semanas una nueva lí­nea de comunicación donde su personaje Ronald aparece como un ejemplo de vida saludable.
La campaña fue desarrollada por la agencia Leo Burnett, de Chicago, y lo muestra a Ronald convertido en un real personal trainer.

Fuente: Adage