Para conquistar Estados Unidos, Santander llevó al cine a Robert De Niro

El banco Santander compró en 2009 el Sovereign Bank para desembarcar en Estados Unidos, y desde hace unas semanas dejó de lado el nombre original de ese banco para comenzar a instalar su marca en ese mercado. 

En este desafío, contará con un aliado más que reconocido, el acto Robert de Niro. El protagonista de "El Padrino II" y "Analízame", entre otros éxitos, protagoniza un nuevo comercial en el cual va al cine con un cliente del banco, quien supuestamente ganó este beneficio en un concurso de la entidad financiera. 

Como la experiencia termina siendo una mala idea, el banco termina proponiendo otra opción: regalarle al cliente u$s20 por mes por abrir una cuenta. Y el aviso cierra con el slogan "un banco para tus ideas". 

La acción incluye también un "spot" de radio en el cual el banco -para establecer su marca- juega con lo difícil que le resulta a los anglosajones pronunciar "Santander".

Asimismo, según reportó el Boston Globe, la campaña incluye avisos en medios impresos, esponsoreos deportivos, donaciones a ONG y presencia online. El diario norteamericano indicó que el banco desembolsará u$s200 millones en la campaña de "rebranding".