Cuánto cuestan los regalos corporativos más elegidos por las empresas argentinas
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Se acerca fin de año y las compañías empiezan a definir cómo cerrar 2025 con sus equipos y clientes. Los regalos corporativos vuelven a escena, ya no como un gesto simbólico, sino como una herramienta estratégica para fidelizar, reforzar la marca y mantener presencia en la vida cotidiana de las personas. Zecat, empresa argentina referente en productos promocionales, comparte las tendencias de la temporada, los rangos de precios y los criterios para elegir el obsequio correcto.
Zecat nació en 1994 casi por casualidad. En tiempos donde el delivery recién despuntaba, una clienta le pidió a su fundador, Mariano Zegarelli, que fabricara un imán con el teléfono de su pizzería para que quedara a la vista en la heladera. Esa idea se convirtió en su premisa: que el objeto promocional no sea decorativo, sino útil, visible y perdurable. Con los años, la empresa amplió su catálogo, incorporó líneas textiles, tecnológicas y de diseño sustentable, y se consolidó como uno de los principales jugadores del rubro, con clientes en todo el país y una política de producción responsable.
Actualmente, Zecat se dedica exclusivamente a comercializar a través de partners —distribuidores—, un modelo que le permite mantener una gestión eficiente y garantizar la trazabilidad de cada pedido. En Buenos Aires, cuenta con una planta de 20.000 metros cuadrados en Pacheco, donde trabajan unas 200 personas, y en octubre de 2022 inauguró su planta en Chile, de 7.000 metros cuadrados, para atender la creciente demanda regional y reforzar su presencia en Sudamérica. La compañía dispone de más de 50 millones de unidades en stock inmediato, lo que le permite dar respuesta ágil a grandes volúmenes de pedidos corporativos y mantener altos estándares de entrega.
Con un modelo 100% digital y "one-stop shop", Zecat ofrece a sus partners la posibilidad de cotizar, personalizar y despachar productos en línea las 24 horas. Además, impulsa un programa de fidelización con capacitaciones, webinars y beneficios exclusivos para distribuidores, fortaleciendo así la red comercial y el crecimiento conjunto.
Para Pedro Emiliano López Calatayud, CMO de Zecat, el merchandising tiene una misión concreta: "ingresar a la vida de las personas y ser parte del día a día". Ese contacto cotidiano genera recordación de marca y una conexión emocional sostenida en el tiempo. Por eso, el mejor regalo no es el más caro, sino el más coherente con la identidad de la empresa y las expectativas del público. Si una marca transmite bienestar, innovación o sustentabilidad, el objeto debería reflejarlo.
Cuánto cuesta hacer regalos corporativos este año
La temporada está marcada por productos funcionales y sustentables. Se imponen las botellas y vasos térmicos, mochilas, indumentaria, gorros, tote bags y accesorios tecnológicos. También crecen los kits combinados de Fin de Año y Navidad. Entre los favoritos del público empresarial se destacan los mates con bombilla, las mochilas, las remeras básicas, los gorros y los coolers.
"Las piezas que se usan todos los días son las que mantienen viva la marca. La frecuencia de uso multiplica el valor del regalo", señala Calatayud.
Los artículos no solo acompañan la rutina: también llevan la marca a lugares de alta visibilidad —oficinas, encuentros, viajes, vacaciones— y se convierten en un recordatorio silencioso de la empresa.
La efectividad de esta estrategia está respaldada por datos. Según la Promotional Products Association International (PPAI), el 86% de las personas que recibe un producto promocional recuerda la marca, un 81% lo conserva al menos un año y un 53% lo utiliza más de una vez por semana. Cifras que confirman lo que Zecat practica desde hace tres décadas: cuando un objeto se vuelve parte del día a día, la marca que lo acompaña también.
En cuanto a precios, hay alternativas para todos los presupuestos. Un mate de plástico con bombilla arranca en $5.800 y los modelos en madera o acero inoxidable parten desde $8.000. En mochilas, los valores comienzan en $5.000 para opciones más básicas. Las remeras y musculosas se consiguen desde $4.500, mientras que los buzos corporativos parten desde $20.000. En la línea de papelería, los cuadernos arrancan en $3.700, y entre los accesorios tecnológicos hay soportes para auriculares o celulares desde $666, parlantes portátiles desde $15.000 y auriculares inalámbricos a partir de $22.000. Todos los precios son sugeridos al público y sin IVA.
Las empresas se dividen entre las que hacen campañas tácticas en momentos clave —como lanzamientos o fiestas de fin de año— y aquellas que integran el merchandising durante todo el año en planes de fidelización y marca empleadora. En general, la inversión representa una fracción del presupuesto de marketing o de people, pero su retorno se multiplica cuando el producto logra formar parte de la rutina del usuario.
En Argentina, los sectores de consumo masivo, laboratorios, agro, banca y automotrices son los rubros que más apuestan a fidelizar a sus clientes y colaboradores en este momento. También están creciendo fuertemente los segmentos de software factories/SaaS, fintech y educación, que buscan conectar con comunidades jóvenes y digitales.
Cómo acertar en la elección del regalo
Calatayud sostiene que la clave está en la coherencia: "No se trata solo de regalar, sino de comunicar valores". Su guía para no fallar incluye ocho principios: utilidad real, calidad percibida, sustentabilidad con propósito, personalización inteligente, adaptación al público y buena planificación de tiempos.
Anticiparse a las fechas especiales permite asegurar stock, reducir costos y cuidar los detalles de personalización —como el grabado del nombre o el hito de un proyecto—, que transforman un objeto común en una pieza emocional.
Zecat también impulsa una política sustentable desde hace tres años: todos los productos que se entregan en bolsa utilizan materiales compostables o reciclados. Además, la firma trabaja para garantizar que cada artículo responda a criterios de diseño responsable y durabilidad, de modo que su ciclo de vida sea largo y su impacto ambiental, bajo.
Cuando un objeto se vuelve parte del día a día, la marca que lo acompaña también. Esa es la lógica detrás de los regalos corporativos que funcionan: visibilidad sin forzar la interacción, presencia sin saturación. Con planificación, coherencia y creatividad, remarcan desde Zecat, las empresas pueden convertir la temporada de obsequios en una oportunidad para reforzar vínculos y comenzar 2026 con el pie derecho.