Lanzan un sistema oficial para medir el rating de TV y radio
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El gobernador de Chaco y titular de la Autoridad Federal de Aplicación de la Ley Federal de Servicios Audiovisuales (AFSCA), Jorge Capitanich, adelantó que el Estado creará una empresa para medir el rating de radio y televisión en todo el país.
En la actualidad, esta función está en manos de dos compañías privadas. Una de ellas es Ibope, que es la más mencionada, de origen brasilero; y la otra es Aresco, que pertenece al consultor Julio Aurelio.
El nuevo sistema estaría listo en "90 días" y tendrá como finalidad generar un mayor control sobre la pauta publicitaria, según informa El Cronista en su edición de hoy.
Puesta en práctica
La herramienta es una de las medidas que se tomarán a partir de julio, cuando sea aplicable la totalidad de la Ley de Medios.
La propuesta será adoptada junto con la AFIP y la Autoridad Federal de Comunicación Audiovisual y permitirá " mecanismos de regularización en el uso de las frecuencias" y también la medición de rating para radio y TV en todo el país. Hoy se mide solo en Capital y GBA.
De esta manera, se busca generar "un marco regulatorio adecuado para el tema publicidad, ya que va a dar confiabilidad a la asignación de recursos para cualquier anunciante", adelantó el matutino.
El Estado, en tanto, tendrá bajo su órbita no sólo la entrega de señales y su renovación, sino que será la única entidad que diga cuánta gente miró y escuchó un programa en todo el país.