Cada vez más empresas optan por la publicidad Eco-Friendly

¿Es posible posicionar una empresa a través de una estrategia cuyo objetivo fundamental es cuidar el medio ambiente?

El crecimiento social y empresarial ha desarrollado dinámicas de consumo que terminaron por alterar y dañar el medio ambiente.

Consecuencia de ello, surge durante los años noventa un movimiento que busca integrar en las empresas -y en consumidores- una conciencia verde, que se traduce en un llamado a preferir productos reciclables.

Con los años, este fenómeno se fue profundizando y ya no se habla solo de la fabricación, sino también del compromiso con la comunidad y la nuevas formas de publicitar, tal como señala The Slogan.

Philip Kotler, gurú de la mercadotecnia, explica que "la tendencia cambió hacia el consumo sustentable, que se traduce en la obligación de los mercadólogos de pensar qué provocan en el ambiente al alentar el consumismo".

Se añaden a esta opinión varios estudios de mercado que demostraron la existencia de segmentos dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes ecoeficientes.

Dicha tendencia dio paso al nacimiento de una estrategia conocida como "Publicidad Verde" o Eco- Friendly, la que está definida como un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto, por medio de un manifiesto cuidado del medio ambiente. La meta es aumentar las ventas, mejorando la imagen de la empresa.

Al parecer, muchas firmas, incluso gobiernos, están dispuestas a seguir este camino, según un relevamiento realizado por Altonivel.

Este es el ejemplo de Suiza y España y otros paí­ses europeos quienes, a fines de 2009, llevaron a cabo una conferencia denominada "Green Power Marketing", donde se comprometieron a reducir entre 20 y 30% su emisión de gases de efecto invernadero, antes del 2020.

En cuanto a las marcas, algunos ejemplos que trascendieron los diferentes paí­ses son:

• Green Tech
  El aceite para automóviles de la multinacional Quaker State logra mejorar la combustión de un auto. Para darlo a conocer, la agencia Alazraki & Asociados Publicidad decidió que el producto verde apareciera en televisión coronado con el eslogan: "Cuida el ambiente y cuida tu vida" y con la imagen del aditivo saliendo de la botella y reverdeciendo todo a su paso.
  
  
• PI Mabe
  La compañí­a sacó al mercado una lí­nea de pañales biodegradables y sólo informa en su pack que utiliza materiales de origen natural, además, dice que se degradan en un menor tiempo que este mismo producto de la competencia.
  
  
• Wal-Mart
  En junio pasado, la compañí­a estadounidense de supermercados hizo una campaña dentro de sus propias tiendas para que sus clientes compraran focos ahorradores y pijamas elaboradas con algodón orgánico.

Según los expertos, las empresas deben ser capaces de atraer al público. "Un mercadeo sostenible puede y debe contribuir a llegar a puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos ambientales y sociales", ese es mensaje que difunden junto con algunas entidades comprometidas con el medio ambiente.