Cuál fue la estrategia que utilizó de Del Campo para crear la nueva campaña de BGH

BGH presentó en el mercado un nuevo producto denominado Silent Air, aires acondicionados con 5 etapas de filtrado de aire. Y para su lanzamiento pensó en una acción diferente, que se enfoque en quienes "realmente necesitan más aire".

De esta forma, junto a la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, presentaron una estrategia para ese segmento. Así se creó "Narigones", una campaña que establece que si sos narigón, BGH da un 25% de descuento.

Sin embargo, como el tema de quién es narigón y quién no es muy subjetivo, se decidió crear el Narigómetro, un dispositivo capaz de medir el largo de una nariz.

De esta forma, en noviembre de 2010 se instalaron 100 Narigómetros en los principales retail stores de Argentina - Garbarino, Frávega, Falabella, Rodó, entre otros - y cuando los potenciales narigones llegaban al local, hacían su prueba. Si la nariz tocaba el sensor, la sirena se activaba y el comprador se ganaba el descuento.

También se creó un espacio en la web donde cada persona podía subir su foto de perfil para saber si su nariz tenía chances de ganar. Si el resultado era positivo, el sitio lo direccionaba directamente al Narigómetro más cercano a su domicilio.

Con esta estrategia se logró que más de 10 mil personas probaron sus narices en el sistema y 500 narigones obtuvieron el descuento.