El festival de Cannes ahora también mide efectividad publicitaria

El festival internacional de Cannes de publicidad, que se celebrará en la cuarta semana de junio en la costa azul, inauguró una nueva categoría con bastante convocatoria.

En esta edición estrenan la premiación de "Efectividad Creativa" y según anunciaron las autoridades ya lograron 142 inscripciones de 33 países.

Según el detalle desde Argentina enviaron 3 piezas para participar en este nuevo rubro al tiempo que los países con mayor participación son EE.UU. con 27, Inglaterra con 17 y Alemania con 9.

Esta nueva categoría viene a completar el amplio espectro de rubros en competencia: film, film craft, media, outdoor, PR, press, promo & activation, radio, titanium & integrated. Y en el caso de Efectividad Creativa se mide un 25% de estrategia, un 25% de idea y un 50% de resultados.

En el caso de las 142 piezas inscriptas se trata de publicidades que ya fueron premiadas con leones en 2010 o bien estuvieron en la "shortlist" (finalistas). El jurado de esta categoría especial será presidido por Jean Marie Dru, de TBWA Worldwide y los ganadores serán anunciados el sábado 25 de junio de 2011 junto al resto de las premiaciones más destacadas.

Terry Savage, director de Cannes Lions, se mostró satisfecho con el nivel de convocatoria de este nuevo rubro que tendrá la complejidad propia de no solo medir creatividad sino también resultados.

Se trata de una novedad para el festival de Cannes ya que hasta ahora venía poniendo el foco más que nada en la creatividad como un hecho aislado.